Saga Descamps
Descamps fête ses 150 ans | | Descamps © |
Cette année, Descamps, marque de draps hauts de gamme fête ses 150 ans. 150 années durant lesquelles cette marque, créée dans le nord de la France, a su mêler couleurs, matières et confort. Récit d’une success story familiale.
"Nous sommes faits de la même étoffe que nos rêves", sans doute, Auguste Descamps (1777-1856), fondateur de la marque, aurait-il pu faire sa devise de cette réplique. Né au siècle des Lumières, il ne pouvait qu’exploiter la force industrielle de sa région. Spécialisé dans la fabrication du fil de lin, utilisé notamment dans la dentelle, il s’installe tout d’abord comme revendeur de fil de lin, filé au rouet dans les fermes. Audacieux, il n’a pas trente ans lorsqu’il décide, en 1802, d’ouvrir son atelier de fil à coudre à Lille. L’affaire prospère et, dès 1830, il fonde avec ses deux fils, Auguste et Alfred, la société de filature Auguste Descamps. Auguste Descamps II se lance dans la filature industrielle. Alfred, le cadet de la famille, ne partage pas cette vision et conserve donc, seul, la maison créée par son père. De son côté, Auguste ouvre en juillet 1858 la compagnie "Descamps l’Ainé". Le succès grandissant du coton, plus léger, plus facile d’entretien, et surtout, moins onéreux, pousse Descamps l’Ainé à tisser ses propres toiles de coton et de métis blanc ou écru. De fil en aiguille, la société fabrique ses premiers draps en pur lin, en métis et en percale de coton. Dans les années 50, des pointes de couleurs pastel ourlent les draps, avant de se fondre dans le tissu.
Un cap franchi avec la collection de la styliste Primrose Bordier
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Dans les années 60, Descamps fait appel à une pionnière du style, Primrose Bordier. La styliste conçoit une collection de parures de lit, unies ou imprimées, coordonnées pour la première fois à des lignes de serviettes et peignoirs en éponge. Le but : créer une unité entre la chambre à coucher et la salle de bain. Elle pousse même le concept jusqu’au linge de table, également assorti. En deux ans, 160.000 paires de draps sont vendues. Un succès énorme. Le chiffre d’affaires de l’entreprise est multiplié par cinq en à peine quinze ans. "Nous avons personnalisé les draps, mis de la fantaisie et des couleurs (...). Enfin, pour la première fois en France, nous avons fabriqué les éponges coordonnées, fait de la publicité pour des draps de lit et investi dans des machines nouvelles afin d’imprimer les draps en grande largeur (2.40 m) pour la première fois en Europe", expliquait à l’époque Jean-Jacques Descamps. Attentive à l’évolution des marchés, différents selon les pays, Descamps adapte ses produits, multiplie les tailles de ses draps et couettes, propose des oreillers carrés ou rectangulaires... Car Descamps a, depuis longtemps, franchi les frontières du nord de la France. Dans les années 70, l’entreprise est présente un peu partout en Europe, mais aussi au Canada, en Argentine, au Japon et même aux Etats-Unis. En 1977, elle invente le label Petit Descamps, puis lance Descamps Sport en 1982. En 1985, des accords sont signés entre DMC et Boussac, et la marque doit se tourner vers la grande distribution. Cinq ans plus tard, elle retrouve son positionnement de produit de marque et développe de nouvelles franchises à l’étranger. Et finalement en 1996, Descamps passe sous le giron du groupe italien Zucchi, leader européen du linge de maison.
Une collection particulière pour les 150 ans
Pour cet anniversaire particulier, Descamps lance une édition limitée du modèle emblématique Corfou (parure de lit avec des effets de rayure en jacquard) en deux coloris : souffle (bleu lavande) et azalée (rouge framboise). Un macaron "150 ans" est apposé sur ces produits pour les identifier en boutiques. De plus, la marque a demandé à la maison Dalloyau de réaliser un gâteau d’anniversaire, représentant une bobine de fil d’1.60 m de haut.  | | Descamps © |
Les objectifs de la marque ? Ils sont de trois ordres. "La marque cherche à développer toujours plus le plaisir autour du bain et du sommeil, en travaillant des matières nobles et naturelles : percale ou satin de coton, lin et soie, des motifs uniques et une large gamme de choix de couleurs exclusives", explique Caroline Cantin, actuelle directrice de la marque. Et de continuer : "Descamps se diversifie vers des produits de décoration (coussins, couvre-lits, plaids...) et des tenues d’intérieur en soie coton ou jersey, pour proposer de vrais univers raffinés à ses consommateurs. Enfin, elle continue sa stratégie à l’internationale et développe son savoir-faire dans le monde".
La marque lance un livre pour célébrer ses 150 ans « Au fil des sensations », vendu en boutiques et librairies, qui retrace les moments forts de la marque, ses produits phares et son savoir-faire. Côté nouveautés, le bureau de style de Descamps multiplie les dessins exclusifs riches en couleurs, tels que Myriade, les finitions nobles : broderies (Ginkgo et Emblême), jours Venise ou poinçon, doubles-volants... Pour les innovations matières, le modèle Ava est une des premières parures en soie et en satin de coton.
Aujourd’hui, Descamps compte environ 200 magasins dans le monde dont la moitié en France.
Plus d’informations sur le site : www.descamps.com
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