Le renouveau d'Anne de Solène

Nouvelle collection, nouvelle tendance et à présent nouvelle boutique ! Un vent de renouveau souffle actuellement sur la marque de linge de maison, Anne de Solène. Non content d'avoir séduit mères et grands-mères avec ses traditionnels textiles à fleurs, le fabricant souhaite à présent attirer la jeune génération dans la boutique qu'il vient d'ouvrir rue du Bac, à Paris, avec des motifs et des couleurs radicalement plus modernes.

De la nouveauté !

Née il y a plus de quarante ans, l'entreprise "Anne de Solène" a érigé son succès sur ses fameux motifs à fleurs sur fond blanc : "Les gammes précédentes se sont toujours caractérisées par un grand nombre de petites fleurs champêtres qui ont su séduire des clientes de quarante-cinq, cinquante ans et plus", explique la directrice de style chez Anne de Solène, Edith Eyieke. Mais cette année, la marque souhaite s'attaquer à un nouveau public : "Tout en conservant la finition raffinée qui nous est propre sur la percale et le satin, nous souhaitons séduire aussi les jeunes couples et les hommes", précise Edith Eyieke. Pour cela, l'entreprise a misé sur des couleurs de fond plus originales et des motifs géométriques plus avant-gardistes, qui sont mis à l'honneur dans la nouvelle boutique.

L'écrin

Nichée entre Saint-Germain-des-Prés et Montparnasse, la petite boutique de 80 mètres carrés séduit d'emblée par ses tissus chatoyants. Dès l'entrée, les étagères murales épurées révèlent, sous la forme d'une indolente vague, toute la palette des unis qui ne compte pas moins de trente teintes distinctes. Sous chacune des couleurs, un tissu posé en présentoir permet d'apprécier la douceur des étoffes qui peuvent aussi se mélanger avec les parures de lit imprimées situées aux extrémités. Chaque côté du magasin est réservé à l'une des nouvelles gammes de la marque. A gauche, "l'intemporel" se caractérise par ses belles fleurs aux couleurs orange, rouge ou bordeaux particulièrement pétillantes tandis que, à droite, la gamme "le contemporain" propose des motifs noirs sur fond de sable et mêle formes design et artisanat au crochet. L'effet est immédiat sur les clients. La vendeuse, Lydia, raconte que la dernière personne à avoir eu un coup de cœur sur les draps rayés en satin est... un homme ! Quant à ces dames, elles ne se lassent pas d'admirer l'éventail de coloris présentés. En entrant, l'une d'elles se serait même exclamé : "Je n'ai jamais vu autant de couleurs de linge de lit". Reste à savoir si le succès sera suffisant pour espérer voir cette boutique faire des petits, ailleurs que dans Paris...