BoConcept s'associe avec smart pour créer une ligne de meubles

"Qu'est-ce qu'un fabricant de meubles et un constructeur automobile ont en commun ? En réalité : tout." Le slogan est un poil exagéré, mais l'interrogation a le mérite de mettre le doigt sur ce qui surprend le plus dans ce partenariat : la différence entre les types de produits. Et pourtant cela n'a nui en rien à la collaboration entre les deux entreprises qui se sont trouvé de nombreux points communs. En premier, la possibilité de personnalisation très poussée, ensuite leur cœur de cible, urbaine, à la recherche de produits pour les petits espaces et, enfin, la place que prend le design dans leurs créations. Cette entente mutuelle a débouché, non pas sur un seul produit commun, mais sur deux types de produits, imprégnés pour chacun de l'identité du partenaire : la "smart fortwo BoConcept Signature Style" et la collection "smartville". Par exemple, l'horloge smartville de BoConcept ressemble comme deux gouttes d'eau au compte-tours smart, alors que les deux sièges du véhicule rappellent le cuir des canapés de la marque danoise.

Donnant-donnant

C'est le constructeur automobile qui est venu voir le fabricant de meubles en premier, fin 2011, pour lui proposer une collaboration. Après diverses discussions, il s'est avéré qu'une collaboration était non seulement possible mais surtout pertinente. Il a cependant fallu "réfléchir en amont et penser dès 2011 à des couleurs qui puissent résister longtemps et qui ne soient pas démodées en 2013" explique Claus Ditlev Jensen, directeur des collections Monde chez BoConcept. Il ajoute même que chaque partie a fait des compromis et a respecté la parole de l'autre même si "les employés de smart ont pensé qu'on allait trop loin quand on leur a proposé de mélanger du chocolat pour le cuir, du blanc mat pour l'extérieur et du jaune néon pour la subtile touche de couleur" admet-il en riant. Le résultat est à la hauteur de l'attente et la voiture comme le mobilier jouissent d'un design osé mais rafraichissant. Toutefois, si les mobiliers et accessoires smartville font déjà partie de la collection printemps de BoConcept, il faudra en revanche patienter jusqu'à septembre pour voir la mise sur le marché de la micro-citadine. Quant aux perspectives d'avenir de ce partenariat, la réponse est gênée mais se veut claire pour qui sait lire entre les lignes : "Nous ne pouvons rien dire pour le moment." Retrouvez en pages suivantes des photos d'objets issus de la collection smartville ainsi que de la voiture.