Une campagne de pub sexy pour inciter au tri

A priori, les déchets ou les bacs à ordures de différentes couleurs n'ont rien de glamour. Et pourtant, avec un peu d'imagination, ils peuvent devenir des objets de désir insoupçonnés. C'est ce que prouve l'agence Liner en collaboration avec Angers Loire Métropole. L'idée est simple : parler aux jeunes ados et adultes du tri sélectif en le reliant à un sujet récurrent dans leurs conversations. En jouant avec les stéréotypes et les mots, les publicitaires ont concocté ainsi pour la ville une petite animation, le Kamasutri, mêlant habilement les sous-entendus érotiques à la question du recyclage. En s'inspirant très librement du livre érotique le Kamasutra, la ville veut souligner que le plus important est aussi de retenir les bons gestes.

"On trie un coup ?" "On ne voulait adopter ni un langage moraliste, ni un langage culpabilisant. On voulait quelque chose de ludique et suggestif", explique Gilles Mahé, vice-président en charge des déchets d'Angers Loire métropole. En effet, les cartons dans les sacs jaunes, l'ampoule grillée au magasin, ces consignes de bon sens perdent peu à peu de leur efficacité et sont oubliées voire ignorées au fil du temps. C'est pour cette raison que cette initiative un peu loufoque est salutaire et ne s'adresse pas qu'à une seule génération. Par ailleurs, le site internet d'Angers Loire Métropole ne propose pas seulement le Kamasutri, il dispose aussi d'un quizz personnel et même d'un jeu flash pour déterminer rapidement si vous savez réellement bien trier vos déchets. De même, la ville accompagne ce site d'une forte campagne de communication directement dans des lieux fréquentés par les étudiants comme les restaurants universitaires ou les bibliothèques. La municipalité aura finalement réussi à faire parler de la campagne au-delà de ses espérances puisque mêmes les grands médias nationaux s'y sont intéressés. Aujourd'hui Angers, demain la France ? Découvrez en pages suivantes quelques unes des 12 positions pour "bien trier". Pour en apprendre plus sur cette campagne et découvrir l'animation flash, cliquez ici.