Scrub Daddy, une success-story à l'américaine grâce à une... éponge !

Scrub Daddy, le nom ne vous dit rien ? C'est normal car la marque vient tout juste de débarquer en France. Aux États-Unis en revanche, tout le monde la connaît. Derrière elle se cache... Une éponge ! Une petite éponge malicieuse qui doit son succès à son côté ludique - elle adopte la forme d'un visage souriant - mais aussi à son côté multi-fonctions. Comme les éponges traditionnelles, elle permet de nettoyer les casseroles mais, en prime, elle sert également à bien d'autres choses. Éplucher des légumes, cirer les chaussures, récurer un barbecue, faire briller des bijoux, pierre ponce pour le corps... La liste est longue !   Une multitude de tâches rendue possible grâce à la texture particulière de l'éponge : la marque explique qu'elle est fabriquée à partir de "cellulose hautement technique dénommée ResoFoam™". Elle confère à l'éponge des propriétés inédites notamment un caractère versatile : "sous l'eau chaude, l'éponge est compressible et plus absorbante qu'une éponge classique. Sous l'eau froide, Scrub Daddy devient très ferme et permet alors de s'attaquer aux tâches les plus âpres et les plus anciennes". Tantôt, elle se rétracte au point de tenir dans une main tantôt elle est tellement rigide qu'elle résiste à une charge de 10 kilos. L'utilisateur choisit la forme qu'il veut donner à l'éponge en fonction de l'usage à laquelle elle est destinée.   Les transformations ont un petit côté magique qui n'a pas échappé à Aaron Krause, l'inventeur de l'éponge. Résultat : il en joue pour la faire connaître. Depuis 2014, il multiplie les apparitions dans les émissions de télé-achats, réalisant des démonstrations en direct devant un public. (voir vidéo ci-dessous) Et ça marche ! Les américains sont bluffés par les prouesses de l'éponge et se bousculent pour acheter la petite éponge. En une journée, deux millions d'exemplaires se sont écoulés, un record ! Le succès est tel que Scrub Daddy réalise aujourd'hui 100 millions de dollars de vente uniquement en Amérique du Nord. L'éponge est désormais distribuée dans toutes les grandes enseignes américaines, canadiennes et allemandes. Par ailleurs, Aaron Krause a été élu entrepreneur de l'année en 2016. Une vraie success-story à l'américaine qui pourrait bien se poursuivre en France. Une équipe vient effet de lancer le produit dans l'hexagone (on peut notamment le trouver dans des enseignes de grande distribution telles que Carrefour, Auchan ou encore Bricomag). Reste à savoir si le sourire de l'éponge séduira aussi les Français...