Travaux-achat en ligne
E-commerce : l'habitat s'arrache sur internet
Les achats en ligne liés à l’équipement de la maison ne cessent de croître, au même titre que le commerce électronique en général. D’après une enquête menée par un éditeur de boutiques en ligne, le chiffre d’affaires de ces sites a augmenté de 110% entre 2006 et 2007.
Aujourd’hui, près de quatre français sur dix ont déjà acheté sur internet, selon Benchmark, un groupe d’édition spécialisé depuis 12 ans dans les nouvelles technologies. Les ventes sur internet ont d’ailleurs progressé de 25% sur un an fin 2007. Une déferlante à laquelle le e-commerce de l’habitat n’a pas échappé. La preuve en chiffres : PowerBoutique une société d’édition de boutiques en ligne clef en main, s’est lancée dans une analyse du secteur*, et annonce que les e-boutiques dédiées à l’équipement de la maison ont vu leur chiffre d’affaires augmenter de 110% en un an.
La déco décolle
En tête de gondole, le marché de la décoration se porte bien puisqu’il représente à lui seul 25% du chiffre d’affaires total, et ce, "en dépit d’une concurrence accrue dans le domaine" , comme le rappelle l’étude. Le jardinage a lui aussi le vent en poupe avec 23% du chiffre d’affaires total. Viennent ensuite les meubles et les animaux domestiques (respectivement 8%) ainsi que le bricolage (3%). Les autres équipements (produits d’entretien ménager, chauffage, climatisation, isolation...) prennent quant à eux une part non négligeable du gâteau (27%).
Mis à part l’électroménager qui enregistre une baisse de 48% de son chiffre d’affaire, les autres secteurs prospèrent allègrement. Notamment le jardinage qui a fait un bond de 463%. L’achat de meubles en ligne (206%) continue son ascension, alors que la décoration -qui reste leader dans le secteur -affiche une hausse sensible mais proportionnellement beaucoup plus modérée : + 62%.
*PowerBoutique a mené son étude sur 900 sites marchands, parmi lesquels 22% interviennent dans le secteur de la maison.
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