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Porcelanosa : de la céramique à la balnéo

Fabricant de carreaux en céramique, de robinetteries, de salles de bains et de systèmes d’hydromassage, le groupe Porcelanosa fête cette année ses 20 ans de présence en France. Retour sur l’histoire de cet industriel espagnol qui a acquis une renommée mondiale.

Avec 400 points de vente répartis dans 80 pays, une masse salariale de 4.885 personnes, 1.250.000 m2 d’installations, un chiffre d’affaire annuel ayant dépassé le milliard d’euros, Porcelanosa est l’un des groupes industriels espagnols les plus importants dans le monde.
Son activité démarre en 1973 à Villarreal, au nord de Valence, avec la création d’une société éponyme, spécialisée dans la production de carrelage en céramique. Les carreaux en grès ou grès émaillé, fabriqués dans multiples formats et finitions, connaissent un succès immédiat. « Notre philosophie consiste à créer des produits innovants, beaux, originaux et toujours fonctionnels » précise le site Internet de la marque.

8 secteurs d’activités

Bien décidé à poursuivre son travail de recherche et de développement au niveau du carrelage en céramique, le groupe lance Venis, « une société connue pour son haut niveau d’innovation technologique et le fait de lancer continuellement de nouveaux produits ». Elle est bientôt rejointe par l’Antic Colonial. Conçue comme l’évolution naturelle de Porcelanosa, la marque se spécialise dans la commercialisation de revêtements de sol dits « traditionnels » et d’accessoires pour la salle de bain. « Un luxe naturel qui réunit en parfaite harmonie distinction, classe et élégance » précise le groupe. Pierres naturelles, ardoises, des terres cuites, marbres mosaïques et parquet viennent s’ajouter sur la liste déjà longue de produits commercialisés !
En 1987, le groupe diversifie ses activités en passant à la fabrication de meubles de salle de bain puis de cuisine. Là encore, Porcelanosa parvient à imposer son style : des lignes épurées conjuguées à des matières nobles. En 1993, la marque ajoute une nouvelle corde à son arc en se lançant dans la création de produits liés au bien-être et à la santé. Cabines de douches, saunas, spas, chaises longues chauffantes robinetterie, sanitaires et mobilier de salle de bains viennent étoffer le catalogue. La marque entend ainsi proposer aux clients des solutions complètes d’aménagement pour le bain.

Des show-rooms pour faire rêver

Pour fêter comme il se doit le 20e anniversaire de sa présence en France, le premier point de vente, situé à quelques kilomètres de Nantes, a fait peau neuve. La surface d’exposition du show-room a été doublée pour atteindre 1800 m2. Il a également subit d’importantes transformations esthétiques : façade ventilée blanche et vitres fumées anthracite grand format, permettent au bâtiment de se fondre dans l’environnement existant et reflètent une image moderne et élégante. De manière générale, la marque ne lésine pas sur les moyens pour que les clients se sentent à l’aise dans ses points de vente. Elle a d’ailleurs récemment inauguré à Barcelone un lieu d’exposition comprenant une cafétéria et même un espace de jeu pour les enfants !

Une offre complète

Afin de développer son réseau français, Porcelanosa vient de lancer, en parallèle de son site général, un site Internet consacré à ses produits de balnéo. Le concept « Spa Home » y est notamment présenté. Il permet aux particuliers de transformer un espace ou une pièce en un véritable espace de bien-être et de détente doté d’un spa, d’une douche, d’un sauna, d’un hammam, de sièges relaxants ou d’équipements de sport et de fitness.
En l’espace de 30 ans, le groupe Porcelanosa est devenu l'un des seuls fabricants au monde capable de proposer à ses clients la réalisation complète d’un espace de bien-être. Une vraie « succes story» à l’espagnole !

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Céline Chahi (22/10/2007)

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