Distribution
Le marché du bricolage continue de progresser
Avec un marché global de 21,5 milliards d’euros, le marché du bricolage en France a affiché une bonne santé en 2007. Selon une étude réalisée par l’Union Nationale des Industriels du Bricolage, du Jardinage et de l’Aménagement du Logement (Unibal), les grandes surfaces de bricolage se taillent la part du lion. Détail.
L’engouement de Français pour le bricolage ne faiblit pas et le phénomène profite aux distributeurs. Selon une étude réalisée par Unibal, le marché du bricolage a enregistré en 2007 une progression de 2,2% en euros constants. Le marché global atteint désormais 21,5 milliards d’euros, en incluant rayon jardin des grandes surfaces de bricolage (GSB).
Unibal remarque que l’année 2007 a été marquée par une concentration des noms d’enseignes, qui "devrait permettre une meilleure communication auprès des bricoleurs et confronter la notoriété des noms d’enseigne". Les GSB continuent de progresser pour afficher un marché de 15 milliards d’euros, soit une augmentation de 4,5%. Celle-ci se traduit par une croissance de +4,9 % pour le bricolage, et +1,5 % pour le jardin. Ces progressions sont cependant moins élevées qu’en 2006, qui avait enregistré une croissante de 7,9 % dans les GSB, dont + 8,2 % pour le bricolage et + 5,9 % pour le jardinage. Concernant les autres modes de distributions, les rayons de bricolage des grandes surfaces d’alimentation (GSA) connaissent une baisse de 3% à 1,3 milliard d’euros. Les négoces gagnent 5% à 4,4 milliards d’euros, et les traditionnels (quincailleries et drogueries de moins de 300 m²) stagnent avec un chiffre d’affaires de 8 milliards d’euros.
Le bois, rayon n°1 des GSB
Si l’on analyse les GSB par rayon, le bricolage est en tête avec 87,9% des ventes, soit 13 milliards d’euros, contre 12,1% pour le jardin. Les bois et dérivés représentent 16,1% des ventes du bricolage. "C’est le rayon qui a le plus progressé (+13,9%) en 2007 et de ce fait devient le rayon le plus important, alors qu’il n’était qu’en troisième position en 2006", note Unibal. En deuxième position, on trouve le rayon décoration avec 14,8% des ventes de bricolage et 1,9 milliard d’euros. Le rayon bâtiment représente 12,6% des ventes de bricolage, soit 1,6 milliard d’euros. L’étude attribue la progression de ce rayon ainsi que de celui dédié au bois au "développement des magasins dépôts". Les revêtements représentent 8,9% des ventes, soit 1 milliard d’euros, et le rayon auto-moto, avec 27 millions d’euros, représente 0,2% des ventes de GSB, alors qu’il concentre 35,3% des ventes de bricolage en GSA.
A noter, plusieurs études menées par Unibal révèlent que "les bricoleurs fréquentent en moyenne trois points de vente, et au cas où certains ne répondraient plus à leurs attentes, ils risquent de les délaisser. D'où l'importance de leur rénovation, tant dans leur conception que dans leur présentation". Une pratique à laquelle "quasiment toutes les enseignes s'attèlent".
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