Magasin éphémère
"Echappée verte" pour la céramique
La société de céramique Novocéram a ouvert un magasin temporaire à Paris pour fêter l'obtention de la certification Ecolabel sur l'ensemble de ses produits. Les dernières nouveautés sont mises en scène par Francesco Catalano dans une ambiance féerique. Découverte.
Dès l'entrée du magasin, la nature est omniprésente. Des arbres verts, des paysages luxuriants sortis des plus beaux contes de fée, le magasin éphémère porte bien son nom : "L'échappée verte". La marque célèbre effectivement l'obtention de l'Ecolabel sur toute sa gamme de produits. Cette distinction assure à ses clients que la fabrication des céramique se fait dans le plus grand respect de l'environnement depuis les matières première jusqu'au recyclage des déchets. Une philosophie qui méritait d'être mise à l'honneur par le directeur artistique Francesco Catalano dans un concept novateur de "temporary shop". En effet, le magasin ne sera ouvert que quelques semaines.
Un parcours féerique
La découverte commence dans un petit couloir où l'on peut toucher, respirer et regarder des images associées aux cinq nuances de la gamme "Fil de Coco". Ces tissus sont suspendus et mis en scène dans une décoration de pique-nique pour un "Déjeuné sur l'air". Une fois le couloir passé, une fée au visage piégé dans un miroir accueille le visiteur dans son pavillon. Les murs sont recouverts d'une céramique un peu spéciale... Cette nouvelle collection "Très Jouy" est une interprétation du fameux textile français la toile de Jouy. Dans des couleurs plus sobres relevées de touches dorées, la céramique apparaît comme un support original et très bien adapté à ce décor champêtre.
Une collection en avant première
Derrière une porte miroir se cache la "Forêt enchantée". Sous l'œil protecteur d'un hibou, les troncs d'arbres exposent les six couleurs de la gamme "Noname". Cette céramique imite à s'y tromper les rainures du bois. Au premier étage, les autres collections sont exposées plus simplement à côté de la dernière pièce du magasin "La volière animée". Les panneaux qui entourent cette salle sont entièrement recouverts de "Florilège", une céramique à l'aspect de papier peint s'inspirant de décors chinois animaliers. Cette gamme est présentée ici en avant-première avant sont grand lancement lors du Salon International de la Céramique.
Pour le plaisir des visiteurs, quelques questions sont posées tout au long du parcours afin d'établir son profil botanique. Un petit détail qui donne un peu plus de charme à cette boutique éphémère... Jusqu'au 21 septembre !
L'échappée verte
Reflex Gallery
62 rue Jean-Jacques Rousseau 75001 Paris
Ouverture jusqu'au 21 septembre : du lundi au jeudi de 10h à 20h et du vendredi au dimanche de 10h à 22h.
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