Saga
Guy Degrenne fête ses 60 ans
De 1948 à 2008, Guy Degrenne a su traverser les époques et s'imposer peu à peu comme une référence dans le domaine de l'art de la table. Retour sur soixante ans de savoir-faire spécifique, de publicités marquantes et de collections innovantes.
"Devenir leader sur le marché des arts de la table." C'est avec cette phrase en tête que Guy Degrenne crée sa société en 1948. Il croit dur comme fer que l'acier inoxydable est une matière d'avenir pour l'art de la table. Les petits moyens et la faible main d'œuvre n'entament pas le dynamisme de l'homme qui réussit à se lancer dans une aventure industrielle grâce à ce matériau récupéré sur les blindages des chars d'assauts laissés à l'abandon après la bataille de Normandie.
Pour répondre à une demande grandissante, Guy Degrenne installe en 1978, à Vire dans la Calvados, une usine de production de 40.000 m². Pendant cette période, l'entreprise se diversifie et sa renommée s'élargit. Mais après trente-neuf ans de travail, Guy Degrenne prend sa retraite et décide de céder son entreprise à la holding "Table de France". A la même époque, l'entreprise rachète une usine de porcelaine à Limoges pour étendre ses activités au sein des arts de la table. Et enfin, la première boutique Guy Degrenne ouvre à Paris en 1996.
La marque opère un grand tournant en 2004 avec un changement d'image et de valeurs : aujourd'hui priment la convivialité, le partage et la simplicité. De plus en plus l'enseigne va ouvrir des boutiques franchisées en France et à l'étranger sous le nom "Guy Degrenne Paris".
Vu à la télévision
Si Guy Degrenne a réussi à se faire un nom dans ce milieu, c'est parce qu'il a su utiliser les outils publicitaires et les codes culturels de son époque. Dès 1968, il fait des apparitions à la télévision et tente l'expérience en 1974 de s'adresser directement aux consommatrices "Guy Degrenne, ce monsieur qui vous connaît si bien et que vous ne connaissez pas encore". Avec cette campagne, la marque débute son aventure publicitaire.
L'année suivante, l'enseigne suit la mode des "life style" et les utilise en publicité en s'aidant de stars de la chanson ou de la télévision tels que Thierry Le Luron ou Chantal Goya. Il poursuit son idée avec une nouvelle campagne mettant en scène trois consommatrices différentes et un slogan : "nous avons trouvé notre style chez Guy Degrenne".
Les "réclames" (comme on disait autrefois) se succèdent mais la plus connue, celle qui s'est inscrite dans les mémoires, voit le jour en 1978. Le célèbre spot "Le Proviseur" sera décliné sur plusieurs années. La publicité fait son grand retour en 2006 avec les nouvelles valeurs de la marque et montre une scène de repas de famille avec la signature "Ensemble pour de vrai".
Des collections innovantes et design
Mais Guy Degrenne c'est avant tout des produits en inox et en porcelaine élaborés à partir d'un savoir-faire spécifique. Dès la création de l'entreprise, la convivialité, la fonctionnalité et l'esthétisme sont privilégiés, et dans cet esprit, sont créés les premiers couverts inox baptisés "le Normandie". Puis, en 1953, le modèle de théière Salam, qui restera un des emblèmes de la marque, voit le jour. Selon l'enseigne, aujourd'hui encore une Salam est vendue toutes les 20 minutes à travers le monde ! Des corbeilles à fruits, des sucriers, des casseroles, des plats... Tout se décline en inox, qui séduit et reste pratique.
Pour demeurer toujours compétitive et proposer des produits innovants, l'enseigne est allée chercher les meilleurs artistes du moment afin de proposer des collections design et astucieuses. Parmi eux on retiendra Arman, Mattia Bonetti, Matali Crasset ou encore l'agence Robert le Héros...
Aujourd'hui Guy Degrenne continue son développement en France et à l'étranger et propose trois univers de produits : les ustensiles de cuisine, l'art de la table et la liste de mariage. Et pour les aficionados de la marque, le Village Royal à Paris abrite un "flagship", boutique dont le concept est l'aménagement d'un lieu "culte". En montant à l'étage, on découvrire une école de cuisine, de quoi profiter de toutes les collections !
Découvrez la saga Guy Degrenne en image en cliquant sur suivant.
www.guydegrenne.com
Un concours de design :
A l'occasion de ses 60 ans, Guy Degrenne s'associe à Robert le Héros pour créer une collection d'assiettes à dessert inédites. Un grand concours de design, baptisé Happy Sixty, est ouvert à tous ceux qui souhaitent présenter leur propre décor Guy Degrenne. Le gagnant verra son projet présenté au salon Maison & Objets de septembre 2008 et recevra un service de six assiettes de sa création. Pour participer ou avoir plus d'informations, rendez-vous sur le site Internet.
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