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Le renouveau d'Anne de Solène

Par Leslie Cottenceau-Mathurin
,
le 5 octobre 2009
C'est une première ! Le célèbre fabricant de linge de maison haut de gamme, Anne de Solène, vient d'ouvrir une boutique consacrée à ses produits, fin septembre, à Paris. Un évènement qui s'inscrit dans la volonté de la marque de "dépoussiérer" son image. Visite.
Nouvelle collection, nouvelle tendance et à présent nouvelle boutique ! Un vent de renouveau souffle actuellement sur la marque de linge de maison, Anne de Solène. Non content d'avoir séduit mères et grands-mères avec ses traditionnels textiles à fleurs, le fabricant souhaite à présent attirer la jeune génération dans la boutique qu'il vient d'ouvrir rue du Bac, à Paris, avec des motifs et des couleurs radicalement plus modernes.

De la nouveauté !

Née il y a plus de quarante ans, l'entreprise "Anne de Solène" a érigé son succès sur ses fameux motifs à fleurs sur fond blanc : "Les gammes précédentes se sont toujours caractérisées par un grand nombre de petites fleurs champêtres qui ont su séduire des clientes de quarante-cinq, cinquante ans et plus", explique la directrice de style chez Anne de Solène, Edith Eyieke.
Mais cette année, la marque souhaite s'attaquer à un nouveau public : "Tout en conservant la finition raffinée qui nous est propre sur la percale et le satin, nous souhaitons séduire aussi les jeunes couples et les hommes", précise Edith Eyieke. Pour cela, l'entreprise a misé sur des couleurs de fond plus originales et des motifs géométriques plus avant-gardistes, qui sont mis à l'honneur dans la nouvelle boutique.

L'écrin

Nichée entre Saint-Germain-des-Prés et Montparnasse, la petite boutique de 80 mètres carrés séduit d'emblée par ses tissus chatoyants. Dès l'entrée, les étagères murales épurées révèlent, sous la forme d'une indolente vague, toute la palette des unis qui ne compte pas moins de trente teintes distinctes. Sous chacune des couleurs, un tissu posé en présentoir permet d'apprécier la douceur des étoffes qui peuvent aussi se mélanger avec les parures de lit imprimées situées aux extrémités.
Chaque côté du magasin est réservé à l'une des nouvelles gammes de la marque. A gauche, "l'intemporel" se caractérise par ses belles fleurs aux couleurs orange, rouge ou bordeaux particulièrement pétillantes tandis que, à droite, la gamme "le contemporain" propose des motifs noirs sur fond de sable et mêle formes design et artisanat au crochet.
L'effet est immédiat sur les clients. La vendeuse, Lydia, raconte que la dernière personne à avoir eu un coup de cœur sur les draps rayés en satin est... un homme ! Quant à ces dames, elles ne se lassent pas d'admirer l'éventail de coloris présentés. En entrant, l'une d'elles se serait même exclamé : "Je n'ai jamais vu autant de couleurs de linge de lit". Reste à savoir si le succès sera suffisant pour espérer voir cette boutique faire des petits, ailleurs que dans Paris...
Le renouveau d'Anne de Solène

La boutique - Le renouveau d'Anne de Solène

Boutique Anne de Solène
Boutique Anne de Solène © L C-M
Nichée entre Saint-Germain-des-Prés et Montparnasse, la petite boutique de 80 mètres carrés séduit d'emblée par ses tissus chatoyants.
La boutique - Le renouveau d'Anne de Solène

Les unis - Le renouveau d'Anne de Solène

Les unis - Linge de maison Anne de Solène
Les unis - Linge de maison Anne de Solène © L C-M
Dès l'entrée, les étagères murales épurées révèlent, sous la forme d'une indolente vague, toute la palette des unis qui ne compte pas moins de trente teintes distinctes.
Les unis - Le renouveau d'Anne de Solène

Les unis - Le renouveau d'Anne de Solène

Les unis - Linge de maison Anne de Solène
Les unis - Linge de maison Anne de Solène © L C-M
Sous chacune des couleurs, un tissu posé en présentoir permet d'apprécier la douceur des étoffes qui peuvent aussi se mélanger avec les parures de lit imprimées situées aux extrémités.
Les unis - Le renouveau d'Anne de Solène

Gamme "l'intemporel"

Gamme "l'intemporel" - Linge de maison Anne de Solène
Gamme "l'intemporel" - Linge de maison Anne de Solène © L C-M
Chaque côté du magasin est réservé à l'une des nouvelles gammes de la marque. A gauche, "l'intemporel" se caractérise par ses belles fleurs aux couleurs orange, rouge ou bordeaux particulièrement pétillantes
Gamme "l'intemporel"

Mise en scène

Mise en scène - Linge de maison Anne de Solène
Mise en scène - Linge de maison Anne de Solène © L C-M
L'une des parures de lit de la gamme "l'intemporel" est mise en scène sur un vrai lit pour concrétiser son usage dans le quotidien.
Mise en scène

Des fleurs - Le renouveau d'Anne de Solène

Des fleurs - Linge de maison Anne de Solène
Des fleurs - Linge de maison Anne de Solène © L C-M
Née il y a plus de quarante ans, l'entreprise "Anne de Solène" a érigé son succès sur ses fameux motifs à fleurs sur fond blanc.
Des fleurs - Le renouveau d'Anne de Solène

Nouveau fond - Le renouveau d'Anne de Solène

Nouveau fond - Linge de maison Anne de Solène
Nouveau fond - Linge de maison Anne de Solène © L C-M
A présent, l'entreprise mise sur des couleurs de fond plus originales, comme ici le gris.
Nouveau fond - Le renouveau d'Anne de Solène

De la couleur!

De la couleur! - Linge de maison Anne de Solène
De la couleur! - Linge de maison Anne de Solène © L C-M
La gamme "l'intemporel" se caractérise par ses couleurs orange, rouge ou bordeaux particulièrement pétillantes.
De la couleur!

Le contemporain - Le renouveau d'Anne de Solène

Le contemporain - Linge de maison Anne de Solène
Le contemporain - Linge de maison Anne de Solène © L C-M
A droite, dans la boutique, la gamme "le contemporain" propose des motifs noirs sur fond de sable et mêle formes design et artisanat au crochet.
Le contemporain - Le renouveau d'Anne de Solène

Mise en scène

Mise en scène - Linge de maison Anne de Solène
Mise en scène - Linge de maison Anne de Solène © L C-M
L'une des parures de lit de la gamme "le contemporain" est mise en scène sur un lit.
Mise en scène

Linge de maison

Linge de maison - Linge de maison Anne de Solène
Linge de maison - Linge de maison Anne de Solène © L C-M
Anne de Solène propose un large choix de linge de maison : de la parure de lit à la housse de coussin, en passant par la serviette, le tapis de bain et le peignoir.
Linge de maison

Des teintes chatoyantes

Des teintes chatoyantes - Linge de maison Anne de Solène
Des teintes chatoyantes - Linge de maison Anne de Solène © L C-M
L'éventail de couleurs d'Anne de Solène ne se limite pas au seul linge de lit mais s'étend aussi aux serviettes de bain.
Des teintes chatoyantes

La vie en bleu

La vie en bleu - Linge de maison Anne de Solène
La vie en bleu - Linge de maison Anne de Solène © L C-M
Il est possible d'assortir peignoir, serviette et tapis de bain avec une seule et même couleur. Ici, en bleu.
La vie en bleu

Design et tradition

Design et tradition - Linge de maison Anne de Solène
Design et tradition - Linge de maison Anne de Solène © L C-M
Pour plaire aux plus jeunes, des tissus mêlant des motifs design à l'artisanat au crochet sont proposés.
Design et tradition

Coussins - Le renouveau d'Anne de Solène

Coussins - Linge de maison Anne de Solène
Coussins - Linge de maison Anne de Solène © L C-M
La gamme "le contemporain" propose des coussins à motifs noirs sur fond de sable.
Coussins - Le renouveau d'Anne de Solène

Le souci du détail

Le souci du détail - Linge de maison Anne de Solène
Le souci du détail - Linge de maison Anne de Solène © L C-M
Chez Anne de Solène, tout est dans les finitions, à l'image de cette taie d'oreiller à deux volants entourée d'un passe poil en satin assorti aux autres motifs. Un souci du détail très apprécié des habitués!
Le souci du détail
 
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