Colette, quinze ans de tendances

Les amateurs de mode parisiens la reconnaissaient grâce aux pastilles bleues de son logo. Certains se damnent même lorsqu'ils entendent son nom - ou plutôt son prénom. Depuis qu'elle a investi la rue Saint-Honoré, dans le 1er arrondissement, Colette fait office de déesse des tendances. En 2012, le concept store fête ses quinze ans d'existence (voir encadré). Quinze années à anticiper les modes, en matière de prêt-à-porter, accessoires, alimentation, mais aussi de déco et d'ameublement. Colette Rousseaux et sa fille Sarah ouvrent leur magasin de 700 m² en 1997. Elles imaginent un lieu unique, inspiré du Drugstore des années 70, où elles réunissent des objets introuvables à Paris. S'y côtoient vêtements de créateurs, marques de maquillage new-yorkaises, CD et pièces d'art de la table. "L'idée a toujours été de présenter des produits qui leur plaisent, sans distinction de type ou de prix" nous explique Guillaume Salmon, de la communication de Colette.

Une grande place pour l'univers de la maison

Dès le départ, le design et l'univers de la maison trouvent leur place chez Colette. "Au sous-sol, on trouvait beaucoup de grandes pièces, notamment de la marque Cappellini. Du mobilier qui prenait une place importante dans le magasin" se souvient Guillaume Salmon. Parmi les passages les plus marquants, il évoque la collection de mobilier miniature du Vitra Design Museum, en 1999. Certains objets sont placés sous cloche de plexiglas, pour les protéger - et peut-être aussi pour mettre en valeur leur rareté. Car le concept store répond à un seul mot d'ordre : l'exclusivité. Avant-premières, événements et modèles uniques imaginés par des designers deviennent la marque de fabrique du magasin. Dans le "water bar restaurant", au sous-sol, les bouteilles d'eau minérale du monde entier se bousculent, notamment des éditions très limitées uniquement disponibles chez Colette.

De grands noms du design

En quinze ans, Colette a collaboré avec des marques décalées, comme Non sans raison, Atypyk, Joseph & Joseph, Domestic ou Other Criteria, mais aussi avec des grands noms déjà bien installés (Opinel, Diptyque, Dyson). Depuis 2003, le magasin a réduit la place offerte à la décoration d'intérieur. "Le mobilier figeait un peu l'espace, nous avons souhaité le rendre plus accessible" explique Guillaume Salmon. Les pièces de grandes tailles ont laissé place à des éléments plus petits, mais tout aussi design et uniques, à l'image des poubelles Vipp "bleu Colette". En pages suivantes, des produits phare et des événements de Colette.