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Ikea tient salon... en gare de Lyon !

Par Leslie Cottenceau-Mathurin
,
le 18 décembre 2008
Afin de promouvoir son mobilier de salon, la célèbre enseigne suédoise a décidé de s'exposer dans la gare de Lyon, à Paris. Jusqu'au 9 janvier prochain, une centaine de ses assises remplacent le mobilier habituellement utilisé dans la gare pour créer un vaste salon. Découverte.
C'est une première en France, se targue Ikea. La société de mobilier et de décoration expose ses meubles de salon dans un lieu public et pas n'importe lequel : une gare. Lieu de passage et d'attente par excellence, l'endroit est idéal pour promouvoir de nouvelles gammes de canapés.
"Se fondre dans le décor"
D'abord surpris par la présence de ce mobilier dans un hall de gare, les visiteurs ne tardent pas à s'asseoir pour patienter tranquillement en lisant ou en discutant. Des touristes trouvent même naturel une telle qualité d'assise et s'étonnent de la dureté des classiques sièges de bois, qui demeurent dans d'autres endroits de la gare.
"L'idée était vraiment de se fondre dans le décor, précise Stéphanie Jourdan, responsable de la publicité chez Ikea. Les canapés sont d'ailleurs positionnés en lieu et place du mobilier existant". Une façon aussi, pour la marque, de tester "en direct" et presque sans que les voyageurs ne s'en aperçoivent, la qualité et le confort de son mobilier.
Un brin d'originalité
Divisée en trois parties, l'exposition comprend deux zones d'assises d'environ 80m² qui peuvent accueillir jusqu'à une cinquantaine de personnes chacune. Une zone d'animation a également été mise en place. Agrémentée de fauteuils et d'un écran télévisé, elle diffuse des spots présentant toute la gamme de canapés.
"Pour communiquer sur les salons, nous avons voulu surprendre précise Stéphanie Jourdan. En disposant ces assises dans la gare, nous avons aménagé un espace ludique et créé une véritable rupture dans le quotidien des usagers". Une originalité qui égaye les visiteurs et qui permet aussi de s'asseoir sur l'habituel inconfort des sièges de gare.
Pour découvrir des canapés en pleine gare, cliquez sur suivant.
Ikea tient salon... en gare de Lyon !

Animation - Ikea tient salon... en gare de Lyon !

Animation
Animation © L C-M
Un zone animation a été créée pour diffuser des spots sur la gamme de canapé Ikea. Mais les deux zones d'assises constituent déjà à elles seules une bonne partie de l'animation.
Animation - Ikea tient salon... en gare de Lyon !

Lecture - Ikea tient salon... en gare de Lyon !

Lecture
Lecture © L C-M
Les canapés s'improvisent "coins lecture"
Lecture - Ikea tient salon... en gare de Lyon !

De la couleur

De la couleur
De la couleur © L C-M
Rouge, bleu, gris clair ou foncé... les canapés affichent une grande palette de couleurs.
De la couleur

Gris - Ikea tient salon... en gare de Lyon !

Gris
Gris © L C-M
La nuit comme le jour, les canapés sont gris. Une couleur douce pour se poser et se reposer en attendant le train.
Gris - Ikea tient salon... en gare de Lyon !

Repose-pied - Ikea tient salon... en gare de Lyon !

Repose-pied
Repose-pied © L C-M
Canapés moelleux, lampes et autres accessoires alliés du confort sont présents comme ce repose-pied vert assorti aux coussins des assises.
Repose-pied - Ikea tient salon... en gare de Lyon !

Motifs - Ikea tient salon... en gare de Lyon !

Motifs
Motifs © L C-M
Unis ou à motifs, les canapés s'adaptent parfaitement au décor de la gare. Difficile de croire qu'ils sont là depuis quelques jours seulement.
Motifs - Ikea tient salon... en gare de Lyon !

De l'originalité

De l'originalité
De l'originalité © L C-M
Orange vif, ce canapé renvoie à l'originalité du concept: installer des canapés au beau milieu d'une gare.
De l'originalité

Face aux quais

Face aux quais
Face aux quais © L C-M
L'ambiance créé une sorte de cocooning. Pour ne pas s'y laisser prendre et risquer de manquer leur train, certains voyageurs préfèrent se placer face aux quais.
Face aux quais
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