La décoration, une manière d'exprimer sa personnalité

Un canapé pour créer une ambiance cosy © But

TENDANCES. Le site de vente en ligne Showroomprivé et le cabinet de tendances NellyRodi ont mené une étude pour dresser un panorama des dernières grandes tendances de consommation des Français en matière de décoration et d'habitat.

Une étude menée par le site de vente en ligne Showroomprivé et le cabinet de tendances NellyRodi vise à identifier les dernières grandes tendances de consommation des Français en matière de décoration et d'habitat.

Ainsi, 66% des 25-44 ans disent s'inspirer avant d'acheter des meubles ou de la décoration. "Les sources d'inspiration les plus courantes sont désormais majoritairement digitales, avec 83 % d'entre elles provenant du numérique, dont 73 % via les réseaux sociaux", indique l'étude mené par Showroomprivé et le cabinet de tendances NellyRodi.

De plus, 86% des consommateurs placent désormais le prix au cœur de leur réflexion.

Pour comprendre les comportements des consommateurs sur le secteur décoration et ameublement, il est essentiel de faire un point sur le contexte actuel du marché. "52% considèrent leur intérieur comme un cocon où ils se sentent bien et peuvent se ressourcer. Parallèlement, 54% des consommateurs envisagent des modifications de leur habitat, pour davantage d'harmonie et d'esthétique (36%) ; de confort et sécurité (28%) ; de praticité et fonctionnalité (22%)", détaille l'étude.

L'influence du digital

Le digital est la source principale d'inspiration (83%) et d'influence. Si "66% des 25-44 ans s'inspirent avant d'acheter des meubles ou de la décoration, 34% des 45 ans et plus fonctionnent au coup de cœur."

A l'heure actuelle, le digital est de plus en plus un canal d'achat complémentaire au canal physique pour l'habitat et la décoration. En effet, "93% des Français achètent via les deux canaux, physique et digital et 63% des consommateurs achètent via des sites discount ou ventes privées."

La décoration, une manière d'exprimer sa personnalité

Tout comme un vêtement permet d'exprimer sa personnalité, un meuble ou un objet de décoration peut également permettre d'affirmer qui l'on est et ce que l'on aime. L'industrie l'a bien compris en adoptant la logique de la mode avec un renouvellement plus régulier des collections.

L'étude met aussi en exergue que "les investissements des Français dans la décoration et l'ameublement sont principalement axés sur le visible et l'esthétique. En effet, les pièces de vie (séjour, salon) sont assez logiquement celles où l'on investit le plus."

Le prix et l'accessibilité au cœur des réflexions

"Dans le contexte économique actuel, le coup de cœur est la première raison d'achat. Pour autant, neuf consommateurs sur 10 adoptent un comportement plus réfléchi et rationnel, basé sur le prix", souligne l'étude. Les promotions et les soldes sont les premières raisons d'incitation à l'achat pour sept consommateurs sur 10.

Pour le petit mobilier comme pour la décoration d'intérieur, l'accessibilité est également un déclencheur d'achat pour 60% des consommateurs. Enfin, quand un produit est repéré, les clients souhaitent l'acquérir rapidement. La disponibilité et la livraison rapides sont donc des points importants.

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