L'HABITAT SOUS TOUS LES ANGLES

Ioma, l'art du dedans dehors

Par par Anne de Kinkelin
,
le 15 juin 2007
boutique ioma
boutique ioma © Ioma
Quand le design contemporain s'invite au jardin, l'esprit de décontraction au salon…C'est l'histoire de IOMA, un nouveau concept de distribution de mobilier contemporain qui propose d'élargir l'espace de vie en inversant les codes.
Issu d'une inspiration esthétique et contextuelle, le nouveau concept IOMA, propose une alternative pour l'habitat. Venus de cultures différentes, les défricheurs de tendances de la boutique, sélectionnent les grandes marques de mobilier qui ont la vertu d'être des valeurs sûres et y mêlent les jeunes pousses de la décoration qui sauront séduire les amateurs en quête de bonnes idées.
Inspirations
Directement pensé du Life style merchandising de Pottery Barn ou Crate Barrel qui proposaient dès les années soixante-dix à leurs clients de faire leur propre combinaison, IOMA réinvente une écriture de l'ameublement résolument moderne pour un habitat alternatif où espace rime avec moment de sérénité. Terrasses et vérandas contemporaines, intérieurs inspirés, balcons revus et corrigés comme chez soi, jardins transformés en pièce à vivre, la marque redessine les contours d'un habitat aux frontières modulables selon les instants de vie. Le langage décoratif se veut en rupture, laissant s'exprimer un nouveau genre de farniente aux tonalités hédonistes mais qui ne tourne pas le dos, ni à l'héritage moderniste, ni au style zen japonisant.
Cœur de cible créatif
Avec « ouvertures sur l'Art de Vivre » en signature, IOMA a choisi de faire vivre cette philosophie au prisme de divers territoires dont trois ont été retenus pour leur adéquation au sujet : l'art de la table, l'art contemporain et l'art d'habiter. Traités sur un registre relationnel, des garden party très sélectes baptisées les célébrations de IOMA sont organisées dans les show-romm de Lyon ou Grenoble, ou parfois même dans des propriétés privées. Les fondateurs de l'enseigne poussent même le concept jusqu'à réaliser des « magasins éphémères » chez les particuliers qui souhaitent partager leur passion de la décoration.
Ioma dévoile des ambiances dont la combinaison visuelle ou sensorielle de mobiliers de grandes marques ne répond à aucune règle. On y découvre des produits tendances de chez Paula Lenti, Dedon, Eva Solo ou Kettal aux côtés de marques plus institutionnelles comme Vincent Heppard, Les jardins du bout du monde ou Fermob…
Les show-room IOMA
Grenoble 26 avenue de l'Ile Brune 38120 St Egrève
04 76 56 18 81
Lyon Ouest 37 rue St Cyr 69009 Lyon
04 78 83 95 81
www.ioma.fr
Ioma, l'art du dedans dehors
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