30 ans d'Ikea en France

Ikea 30 ans © iKEA

La révolution Ikea
Démocratiser le design
Rangement utile
Le savoir-vivre scandinave
A l'heure suédoise
Billy, la bibliothèque
Le meuble franco-suédois

Qui n'a jamais acheté un meuble Ikea ? Déjà trente ans que le design suédois accessible à tous a rejoint la France. Une aventure scandinave qui n'est pas prêt de s'arrêter !

Ikea arrive en France en 1981, à Bobigny, en région parisienne. D'emblée, la marque se distingue par un slogan tapajeur : "Nous sommes hors de Paris pour ne pas être hors de prix".

Aujourd'hui, la France compte 29 magasins et Ikea est devenue une véritable institution. La marque a réussi a développer l'art de vivre à la scandinave chez bon nombre de Français en leur offrant "un design démocratique" beau, simple, pratique et, surtout, à la portée de tous les budgets.

Elle va même encore plus loin en proposant un style de vie qui tient compte de la diversité des individus, des tranches d'âges et des moments de la vie : "accompagner les mutations sociologiques de ses clients" (mariage, naissance, divorce... ) est sa marque de fabrique qu'elle revendique haut et fort.

Car si elle attire un large public en proposant des meubles à des prix défiants toute concurrence, Ikea sait également très bien faire parler d'elle. Pour communiquer, elle ne lésine d'ailleurs pas sur l'humour et l'autodérision : "Ils sont fous ces Suédois" ; "Avec IKEA, des millions de Français vont travailler au noir pendant leurs loisirs" ou encore "Salut les Radins !", font partie des campagnes publicitaires qui ont marqué l'imaginaire collectif.

Une histoire Scandinave

Les plus grandes histoires démarrent souvent avec des moyens modestes et l'aventure Ikea en est une preuve vivante. Le premier fauteuil Ikea s'appelait «Ruth», un intitulé «bien plus facile à mémoriser qu'un numéro de série», disait déjà le fondateur de la marque, Ingvar Kamprad, lorsqu'il le créa en 1948, à l'âge de 22 ans. Depuis, la tradition de donner des noms aux meubles n'a cessé de perdurer.

C'est en Suède, au coeur des forêts du Småland, dans le village de Älmhult que naît la marque. L'ambition du jeune entrepreneur est sans détour : "Vendre des meubles au plus grand nombre, au plus bas prix possible". Le premier catalogue de vente par correspondance est édité en 1951. Cinq ans plus tard, Ikea commence à produire ses propres meubles et invente le concept du kit à monter soi-même, présenté dans un astucieux paquet plat ; cette année marque alors les prémices d'une véritable révolution dans l'aménagement des intérieurs suédois.

Même dans la façon de présenter ses produits au public, Ikea fait figure de précurseur, ainsi, son premier magasin, ouvert en 1958, à Älmhult, devient une véritable attraction touristique et attire des visiteurs de tout le pays. Sur 6.700 m2, les Suédois découvrent le concept des mises en scène tandis que les achats sont récupérés dans un entrepôt attenant en libre-service. La production élimine de cette façon les coûts superflus pour assurer au consommateur la meilleure qualité à bas prix. En 1973, la marque bleue et jaune part à la conquête du monde et ouvre son premier magasin hors de la Scandinavie, en Suisse.

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Trente ans d'Ikea en France

La révolution Ikea

La révolution Ikea - Ikea 30 ans © Ikea

Pour toucher un public toujours plus large, Ikea organise également des événements inédits et insolites. Ainsi, en 2012, elle installe les canapés et les fauteuils Karlstad et Ektorp dans quatre stations du métro parisien, sous la bannière "Ikea améliore votre quotidien". Au mois de juin de la même année, pour tester la literie Sultan, elle invite le public à dormir à l'Olympia, lors d'une immense pyjama partie tandis qu'elle remplace les bancs de douze abribus de la capitale par des canapés Ektorp ou Klippan.

Les idées et les moyens ne manquent pas pour créer l'événement et chaque année amène son lot de surprises : durant l'été 2011, Ikea s'accapare carrément une aire de l'autoroute A6 pour la transformer en un hôtel éphémère offrant gratuitement la possibilité de faire une sieste sur la route des vacances. En janvier dernier, c'est un appartement entier de 54 m2 qui est installé dans la station de métro Auber, à Paris, afin de montrer les solutions d'aménagement des petites surfaces. Durant plusieurs jours alors, cinq colocataires partagent leur quotidien sous le regard des voyageurs médusés.

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La révolution Ikea

Démocratiser le design

IKEA - Billy © IKEA

En proposant des produits à monter soi-même, présentés en paquets plats et prêts à emporter, Ikea a révolutionné le marché du meuble en France. Le style contemporain du mobilier remplace la tradition française du meuble rustique ou de style et les bois clairs, comme le pin, le hêtre ou encore le bouleau, se substituent aux essences foncées. Les Français échangent draps et couvertures contre la douillette couette et, au petit-déjeuner, c'est désormais le mug qui remplace le bol ou la tasse.

De même, en créant des mises en ambiances dans les espaces de vente, la marque encourage le public à la créativité en lui proposant des combinaisons de mobilier et d'accessoires et en l'incitant à s'approprier des idées futées et astucieuses d'aménagement.

La marque touche le public avec des produits comme la bibliothèque Billy - l'un de ses plus gros succès commercial - mais également les esprits de toute une génération de designers comme la française Matali Crasset : "En France, le mobilier, souvent du faux massif, avait une dimension statutaire, Ikea a changé les habitats et la relation au design dans un pays rigide où le changement est difficile", relate-t-elle.

Toute l'année, 52 millions de visiteurs découvrent, à travers les 29 magasins en France, 9.500 références de meubles et accessoires ainsi que des nouveautés, quatre fois par an. Le site Internet ikea.fr, lancé en 2003, propose quant à lui 4.000 produits vendus en ligne et, à ce jour, quatre millions de membres sont adhérents au club Ikea Family. Dans sa course frénétique à la démocratisation du design, la marque édite également de jeunes designers. Ainsi, les boîtes de rangement Kvarnik, les motifs de portes vitrées pour les bibliothèques Billy Valbo et les coussins Benzy Land, des créations d'Océane Delain - qui n'a pas encore décroché son diplôme à l'ENSCI-Les Ateliers Paris - se trouvent déjà en magasin. L'aventure Ikea en France continue...

Découvrez en images quelques meubles mythiques de la marque.

Démocratiser le design