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BoConcept s'associe avec smart pour créer une ligne de meubles

Par Valentin Boudonnet
,
le 20 mars 2013
Contrairement à ce que l'on pourrait penser, BoConcept et smart sont deux marques très différentes de l'extérieur mais proches dans leur façon de penser. Du partenariat entre les deux, sont nées une voiture avec un intérieur rappelant le style BoConcept, et une collection de mobiliers et d'accessoires aux couleurs de la micro-citadine.
"Qu'est-ce qu'un fabricant de meubles et un constructeur automobile ont en commun ? En réalité : tout." Le slogan est un poil exagéré, mais l'interrogation a le mérite de mettre le doigt sur ce qui surprend le plus dans ce partenariat : la différence entre les types de produits.
Et pourtant cela n'a nui en rien à la collaboration entre les deux entreprises qui se sont trouvé de nombreux points communs. En premier, la possibilité de personnalisation très poussée, ensuite leur cœur de cible, urbaine, à la recherche de produits pour les petits espaces et, enfin, la place que prend le design dans leurs créations.
Cette entente mutuelle a débouché, non pas sur un seul produit commun, mais sur deux types de produits, imprégnés pour chacun de l'identité du partenaire : la "smart fortwo BoConcept Signature Style" et la collection "smartville". Par exemple, l'horloge smartville de BoConcept ressemble comme deux gouttes d'eau au compte-tours smart, alors que les deux sièges du véhicule rappellent le cuir des canapés de la marque danoise.

Donnant-donnant

C'est le constructeur automobile qui est venu voir le fabricant de meubles en premier, fin 2011, pour lui proposer une collaboration. Après diverses discussions, il s'est avéré qu'une collaboration était non seulement possible mais surtout pertinente. Il a cependant fallu "réfléchir en amont et penser dès 2011 à des couleurs qui puissent résister longtemps et qui ne soient pas démodées en 2013" explique Claus Ditlev Jensen, directeur des collections Monde chez BoConcept.
Il ajoute même que chaque partie a fait des compromis et a respecté la parole de l'autre même si "les employés de smart ont pensé qu'on allait trop loin quand on leur a proposé de mélanger du chocolat pour le cuir, du blanc mat pour l'extérieur et du jaune néon pour la subtile touche de couleur" admet-il en riant.
Le résultat est à la hauteur de l'attente et la voiture comme le mobilier jouissent d'un design osé mais rafraichissant. Toutefois, si les mobiliers et accessoires smartville font déjà partie de la collection printemps de BoConcept, il faudra en revanche patienter jusqu'à septembre pour voir la mise sur le marché de la micro-citadine. Quant aux perspectives d'avenir de ce partenariat, la réponse est gênée mais se veut claire pour qui sait lire entre les lignes : "Nous ne pouvons rien dire pour le moment."
Retrouvez en pages suivantes des photos d'objets issus de la collection smartville ainsi que de la voiture.
BoConcept s'associe avec smart pour créer une ligne de meubles

Fauteuil - BoConcept s'associe avec smart pour créer une ligne de meubles

Fauteuil Smartville BoConcept
Fauteuil Smartville BoConcept © Valentin Delaunay / BoConcept
Fauteuil smartville (avec fonction pivotante)
Hauteur : 112 cm
Largeur : 66 cm
Profondeur : 76 cm
Prix public indicatif : 1.195 €
Fauteuil - BoConcept s'associe avec smart pour créer une ligne de meubles

Horloge - BoConcept s'associe avec smart pour créer une ligne de meubles

Horloge smartville BoConcept
Horloge smartville BoConcept © Valentin Delaunay / BoConcept
Horloge smartville
Existe en différentes couleurs
Hauteur : 20 cm
Longeur : 15,5 cm
Profondeur : 12,5 cm
Prix public indicatif : 119 €
Horloge - BoConcept s'associe avec smart pour créer une ligne de meubles

Canapé - BoConcept s'associe avec smart pour créer une ligne de meubles

Canapé d'angle smartville
Canapé d'angle smartville © Valentin Delaunay / BoConcept
Canapé d'angle
Existe en différents tissus et cuirs
Hauteur : 72 cm
Largeur : 286,5 cm
Profondeur : 260 cm
A partir de 3.795 €
Canapé - BoConcept s'associe avec smart pour créer une ligne de meubles

Table basse - BoConcept s'associe avec smart pour créer une ligne de meubles

Table basse smartville
Table basse smartville © Valentin Delaunay / BoConcept
Table basse laqué jaune néon
Hauteur : 31,5 cm
Largeur : 156 cm
Profondeur : 52 cm
Prix public indicatif : 299 €
Table basse - BoConcept s'associe avec smart pour créer une ligne de meubles

smart extérieur - BoConcept s'associe avec smart pour créer une ligne de meubles

smart fortwo BoConcept Signature Style
smart fortwo BoConcept Signature Style © Valentin Delaunay / smart
smart fortwo BoConcept Signature Style
Les trois couleurs dominantes s'harmonisent parfaitement. Le blanc mat vient habiller la voiture. Le marron mat "coupe" le véhicule en deux en ajoutant une point de sobriété, alors que le jaune néon sert au contraire à réveiller l'œil en étant placé sur les jantes et les rétroviseurs.
smart extérieur - BoConcept s'associe avec smart pour créer une ligne de meubles

smart intérieur - BoConcept s'associe avec smart pour créer une ligne de meubles

smart intérieur
smart intérieur © Valentin Delaunay / smart
L'intérieur de la voiture reprend les codes de BoConcept avec du cuir et du feutre gris pour les sièges. De même on retrouve cette "présence" dans les surprenantes surpiqûres en jaune néon et dans le choix du bois de chêne pour le levier de vitesse.
Prix sur demande dans les magasins smart.
smart intérieur - BoConcept s'associe avec smart pour créer une ligne de meubles
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