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"Echappée verte" pour la céramique

Par Aline Angosto
,
le 8 septembre 2008
La société de céramique Novocéram a ouvert un magasin temporaire à Paris pour fêter l'obtention de la certification Ecolabel sur l'ensemble de ses produits. Les dernières nouveautés sont mises en scène par Francesco Catalano dans une ambiance féerique. Découverte.
Dès l'entrée du magasin, la nature est omniprésente. Des arbres verts, des paysages luxuriants sortis des plus beaux contes de fée, le magasin éphémère porte bien son nom : "L'échappée verte". La marque célèbre effectivement l'obtention de l'Ecolabel sur toute sa gamme de produits. Cette distinction assure à ses clients que la fabrication des céramique se fait dans le plus grand respect de l'environnement depuis les matières première jusqu'au recyclage des déchets. Une philosophie qui méritait d'être mise à l'honneur par le directeur artistique Francesco Catalano dans un concept novateur de "temporary shop". En effet, le magasin ne sera ouvert que quelques semaines.

Un parcours féerique

La découverte commence dans un petit couloir où l'on peut toucher, respirer et regarder des images associées aux cinq nuances de la gamme "Fil de Coco". Ces tissus sont suspendus et mis en scène dans une décoration de pique-nique pour un "Déjeuné sur l'air". Une fois le couloir passé, une fée au visage piégé dans un miroir accueille le visiteur dans son pavillon. Les murs sont recouverts d'une céramique un peu spéciale... Cette nouvelle collection "Très Jouy" est une interprétation du fameux textile français la toile de Jouy. Dans des couleurs plus sobres relevées de touches dorées, la céramique apparaît comme un support original et très bien adapté à ce décor champêtre.

Une collection en avant première

Derrière une porte miroir se cache la "Forêt enchantée". Sous l'œil protecteur d'un hibou, les troncs d'arbres exposent les six couleurs de la gamme "Noname". Cette céramique imite à s'y tromper les rainures du bois. Au premier étage, les autres collections sont exposées plus simplement à côté de la dernière pièce du magasin "La volière animée". Les panneaux qui entourent cette salle sont entièrement recouverts de "Florilège", une céramique à l'aspect de papier peint s'inspirant de décors chinois animaliers. Cette gamme est présentée ici en avant-première avant sont grand lancement lors du Salon International de la Céramique.
Pour le plaisir des visiteurs, quelques questions sont posées tout au long du parcours afin d'établir son profil botanique. Un petit détail qui donne un peu plus de charme à cette boutique éphémère... Jusqu'au 21 septembre !
L'échappée verte
Reflex Gallery
62 rue Jean-Jacques Rousseau 75001 Paris
Ouverture jusqu'au 21 septembre : du lundi au jeudi de 10h à 20h et du vendredi au dimanche de 10h à 22h.
"Echappée verte" pour la céramique

L'entrée - "Echappée verte" pour la céramique

L'entrée - Magasin éphémère Novoceram
L'entrée - Magasin éphémère Novoceram © A.A.
L'entrée du magasin affiche un décors d'arbres et de collines. Un panneau nous révèle les secrets du bois.
L'entrée - "Echappée verte" pour la céramique

Le couloir - "Echappée verte" pour la céramique

Le couloir - Magasin éphémère Novoceram
Le couloir - Magasin éphémère Novoceram © A.A.
Sur tout le long du couloir se trouvent, à droite, les échantillons de tissus de la collection "Fil de Coton" avec des illustrations en images et en senteurs; à gauche, une mise en scène de pique-nique suspendu.
Le couloir - "Echappée verte" pour la céramique

Mise en scène

Mise en scène - Magasin éphémère Novoceram
Mise en scène - Magasin éphémère Novoceram © A.A.
Des nappes de tissu ont été suspendues et des mises en scène de pique-nique y ont été incorporées.
Mise en scène

Le pavillon de la Fée

Le pavillon de la Fée - Magasin éphémère Novoceram
Le pavillon de la Fée - Magasin éphémère Novoceram © A.A.
On peut voir le visage de la fée dans le miroir où les murs de la pièce sont recouverts de la céramique "Très Jouy".
Le pavillon de la Fée

Très Jouy - "Echappée verte" pour la céramique

Très Jouy - Magasin éphémère Novoceram
Très Jouy - Magasin éphémère Novoceram © A.A.
Voici la céramique qui imite avec des couleurs sobres et des touches dorées, la toile de Jouy traditionnelle.
Très Jouy - "Echappée verte" pour la céramique

La forêt enchantée

La forêt enchantée - Magasin éphémère Novoceram
La forêt enchantée - Magasin éphémère Novoceram © A.A.
Ici est présentée la collection de céramique qui imite le bois.
La forêt enchantée

Toutes les gammes

Toutes les gammes - Magasin éphémère Novoceram
Toutes les gammes - Magasin éphémère Novoceram © A.A.
Au premier étage, toutes les gammes sont plus simplement présentées.
Toutes les gammes

La volière animée

La volière animée - Magasin éphémère Novoceram
La volière animée - Magasin éphémère Novoceram © A.A.
Cette pièce avec une table aux airs d'Alice au pays des merveilles expose en exclusivité la collection Florilège avec des décors animaliers.
La volière animée

Florilège - "Echappée verte" pour la céramique

Florilège - Magasin éphémère Novoceram
Florilège - Magasin éphémère Novoceram © A.A.
Florilège - "Echappée verte" pour la céramique
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