L'HABITAT SOUS TOUS LES ANGLES

Guy Degrenne fête ses 60 ans

Par Aline Angosto
,
le 26 juin 2008
De 1948 à 2008, Guy Degrenne a su traverser les époques et s'imposer peu à peu comme une référence dans le domaine de l'art de la table. Retour sur soixante ans de savoir-faire spécifique, de publicités marquantes et de collections innovantes.
"Devenir leader sur le marché des arts de la table." C'est avec cette phrase en tête que Guy Degrenne crée sa société en 1948. Il croit dur comme fer que l'acier inoxydable est une matière d'avenir pour l'art de la table. Les petits moyens et la faible main d'œuvre n'entament pas le dynamisme de l'homme qui réussit à se lancer dans une aventure industrielle grâce à ce matériau récupéré sur les blindages des chars d'assauts laissés à l'abandon après la bataille de Normandie.
Pour répondre à une demande grandissante, Guy Degrenne installe en 1978, à Vire dans la Calvados, une usine de production de 40.000 m². Pendant cette période, l'entreprise se diversifie et sa renommée s'élargit. Mais après trente-neuf ans de travail, Guy Degrenne prend sa retraite et décide de céder son entreprise à la holding "Table de France". A la même époque, l'entreprise rachète une usine de porcelaine à Limoges pour étendre ses activités au sein des arts de la table. Et enfin, la première boutique Guy Degrenne ouvre à Paris en 1996.
La marque opère un grand tournant en 2004 avec un changement d'image et de valeurs : aujourd'hui priment la convivialité, le partage et la simplicité. De plus en plus l'enseigne va ouvrir des boutiques franchisées en France et à l'étranger sous le nom "Guy Degrenne Paris".

Vu à la télévision

60 ans Guy Degrenne
60 ans Guy Degrenne © Guy Degrenne
 
Si Guy Degrenne a réussi à se faire un nom dans ce milieu, c'est parce qu'il a su utiliser les outils publicitaires et les codes culturels de son époque. Dès 1968, il fait des apparitions à la télévision et tente l'expérience en 1974 de s'adresser directement aux consommatrices "Guy Degrenne, ce monsieur qui vous connaît si bien et que vous ne connaissez pas encore". Avec cette campagne, la marque débute son aventure publicitaire.
L'année suivante, l'enseigne suit la mode des "life style" et les utilise en publicité en s'aidant de stars de la chanson ou de la télévision tels que Thierry Le Luron ou Chantal Goya. Il poursuit son idée avec une nouvelle campagne mettant en scène trois consommatrices différentes et un slogan : "nous avons trouvé notre style chez Guy Degrenne".
Les "réclames" (comme on disait autrefois) se succèdent mais la plus connue, celle qui s'est inscrite dans les mémoires, voit le jour en 1978. Le célèbre spot "Le Proviseur" sera décliné sur plusieurs années. La publicité fait son grand retour en 2006 avec les nouvelles valeurs de la marque et montre une scène de repas de famille avec la signature "Ensemble pour de vrai".

Des collections innovantes et design

60 ans Guy Degrenne
60 ans Guy Degrenne © Guy Degrenne
 
Mais Guy Degrenne c'est avant tout des produits en inox et en porcelaine élaborés à partir d'un savoir-faire spécifique. Dès la création de l'entreprise, la convivialité, la fonctionnalité et l'esthétisme sont privilégiés, et dans cet esprit, sont créés les premiers couverts inox baptisés "le Normandie". Puis, en 1953, le modèle de théière Salam, qui restera un des emblèmes de la marque, voit le jour. Selon l'enseigne, aujourd'hui encore une Salam est vendue toutes les 20 minutes à travers le monde ! Des corbeilles à fruits, des sucriers, des casseroles, des plats... Tout se décline en inox, qui séduit et reste pratique.
Pour demeurer toujours compétitive et proposer des produits innovants, l'enseigne est allée chercher les meilleurs artistes du moment afin de proposer des collections design et astucieuses. Parmi eux on retiendra Arman, Mattia Bonetti, Matali Crasset ou encore l'agence Robert le Héros...
Aujourd'hui Guy Degrenne continue son développement en France et à l'étranger et propose trois univers de produits : les ustensiles de cuisine, l'art de la table et la liste de mariage. Et pour les aficionados de la marque, le Village Royal à Paris abrite un "flagship", boutique dont le concept est l'aménagement d'un lieu "culte". En montant à l'étage, on découvrire une école de cuisine, de quoi profiter de toutes les collections !
Découvrez la saga Guy Degrenne en image en cliquant sur suivant.
www.guydegrenne.com

Un concours de design :

A l'occasion de ses 60 ans, Guy Degrenne s'associe à Robert le Héros pour créer une collection d'assiettes à dessert inédites. Un grand concours de design, baptisé Happy Sixty, est ouvert à tous ceux qui souhaitent présenter leur propre décor Guy Degrenne. Le gagnant verra son projet présenté au salon Maison & Objets de septembre 2008 et recevra un service de six assiettes de sa création. Pour participer ou avoir plus d'informations, rendez-vous sur le site Internet.
Guy Degrenne fête ses 60 ans

La théière Salam aujourd'hui

La théière Salam aujourd'hui - 60 ans Guy Degrenne
La théière Salam aujourd'hui - 60 ans Guy Degrenne © Guy Degrenne
Voici la théière Salam comme on peut la trouver aujourd'hui. Son nom signifie "paix et "bienvenue" en Arabe. Elle s'inspire des théières bédouines et est dotée d'une cloche tapissée d'une feutrine qui permet de garder le thé au chaud.
La théière Salam aujourd'hui

Une publicité pour la première Salam

Une publicité pour la première Salam - 60 ans Guy Degrenne
Une publicité pour la première Salam - 60 ans Guy Degrenne © Guy Degrenne
Voici une réclame de 1954 qui vente les avantages de cette nouvelle théière.
Une publicité pour la première Salam

Le couvert Tahoé

Le couvert Tahoé - 60 ans Guy Degrenne
Le couvert Tahoé - 60 ans Guy Degrenne © Guy Degrenne
Le couvert Tahoé aux lignes épurées a été créé dans les années 70 et a été réédité avec des proportions légèrement redessinnées.
Le couvert Tahoé

Publicité à la télévision

Publicité à la télévision - 60 ans Guy Degrenne
Publicité à la télévision - 60 ans Guy Degrenne © Guy Degrenne
Guy Degrenne s'adresse directement aux consommatrices dans une publicité à la télévision : "Guy Degrenne, ce monsieur qui vous connaît si bien et que vous ne connaissez pas encore".
Publicité à la télévision

Collection Smoos - Guy Degrenne fête ses 60 ans

Collection Smoos - 60 ans Guy Degrenne
Collection Smoos - 60 ans Guy Degrenne © Guy Degrenne
Cette collection propose des formes asymétriques et inversées pour une table simple et originale.
Collection Smoos - Guy Degrenne fête ses 60 ans

Publicité de 1975 - Guy Degrenne fête ses 60 ans

Publicité de 1975 - 60 ans Guy Degrenne
Publicité de 1975 - 60 ans Guy Degrenne © Guy Degrenne
Publicité ventant la présence de la marque sur tous les supports phares de l'époque.
Publicité de 1975 - Guy Degrenne fête ses 60 ans

Les trois consommatrices

Les trois consommatrices - 60 ans Guy Degrenne
Les trois consommatrices - 60 ans Guy Degrenne © Guy Degrenne
Publicité réalisée en 1975 montrant trois consommatrices différentes réunies autour de la marque Guy Degrenne avec le slogan : "Nous avons trouvé notre style chez Guy Degrenne".
Les trois consommatrices

Collection Modulo - Guy Degrenne fête ses 60 ans

Collection Modulo - 60 ans Guy Degrenne
Collection Modulo - 60 ans Guy Degrenne © Guy Degrenne
Cette collection joue sur trois formes géométriques : rond, carré et rectangle. Les assiettes, plats et bols se surperposent suivant les envies. Cette gamme se décline en plusieurs couleurs avec les collections Modulo Color.
Collection Modulo - Guy Degrenne fête ses 60 ans

Le cancre - Guy Degrenne fête ses 60 ans

Le cancre - 60 ans Guy Degrenne
Le cancre - 60 ans Guy Degrenne © Guy Degrenne
Ce cancre est tiré de la publicité "Le Proviseur" de 1978 dans laquelle Guy Degrenne enfant est repris par le proviseur qui le surprend à dessiner des couverts sur ses cahiers. Il lui prédit un avenir incertain : "ce n'est pas comme cela que vous réussirez dans la vie".
Le cancre - Guy Degrenne fête ses 60 ans

Collection Atoll - Guy Degrenne fête ses 60 ans

Collection Atoll - 60 ans Guy Degrenne
Collection Atoll - 60 ans Guy Degrenne © Guy Degrenne
Cette collection a été réalisée par le créateur Mattia Bonetti. Les manches en plastique ont été pensés comme un ensemble fluide avec une note rappelant les couverts "bistro".
Collection Atoll - Guy Degrenne fête ses 60 ans

Publicité 2006 - Guy Degrenne fête ses 60 ans

Publicité 2006 - 60 ans Guy Degrenne
Publicité 2006 - 60 ans Guy Degrenne © Guy Degrenne
Cette publicité marque le retour de Guy Degrenne sur les panneaux d'affichage et expose les nouvelles valeurs avec la signature "Ensemble pour de vrai".
Publicité 2006 - Guy Degrenne fête ses 60 ans

Collection CityBrunch - Guy Degrenne fête ses 60 ans

Collection CityBrunch - 60 ans Guy Degrenne
Collection CityBrunch - 60 ans Guy Degrenne © Guy Degrenne
Créée par Matali Crasset, ancienne disciple de Philippe Starck, cette collection est entièrement dédiée au brunch et utilise des formes carrées arrondies.
Collection CityBrunch - Guy Degrenne fête ses 60 ans

Polissage - Guy Degrenne fête ses 60 ans

Polissage - 60 ans Guy Degrenne
Polissage - 60 ans Guy Degrenne © Guy Degrenne
L'usine de Vire est, depuis 10 ans, accessible aux visiteurs souhaitant observer les différentes étapes de fabrication des produits. Une exposition permanente y présente l'histoire de la marque à travers ses produits, sa publicité et ses designers.
Polissage - Guy Degrenne fête ses 60 ans

Collection Constellation - Guy Degrenne fête ses 60 ans

Collection Constellation - 60 ans Guy Degrenne
Collection Constellation - 60 ans Guy Degrenne © Guy Degrenne
Cette collection dessinée par l'Agence de design Robert le Héros, alterne les formes rondes et carrées et présente un décor unique en relief.
Collection Constellation - Guy Degrenne fête ses 60 ans
Nous vous recommandons

Découvrez cette maison basse consommation qui s’intègre parfaitement dans son environnement marquant sa différence grâce à son esthétisme et en offrant d'excellentes performances énergétiques.

 
Recevez gratuitement
La newsletter Maison à Part
L'e-magazine de l'habitat sous tous les angles
Vous pouvez vous désabonner en un clic