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Grands bouleversements au BHV

Par Rouba Naaman-Beauvais
,
le 24 juin 2013
L'enseigne parisienne culte du bricolage et de l'art de vivre s'offre un lifting ! Nouveau nom, nouveau logo et nouveaux rayons, le BHV/Marais espère séduire une nouvelle clientèle, celle des "urbains créatifs", amateurs de fait-maison et bons vivants.
"Le plus vaste et le meilleur marché du monde". C'est ainsi que s'autoproclamait le Bazar de l'Hôtel-de-ville au XIXème siècle. L'enseigne culte parisienne opère aujourd'hui un virage notable, en changeant son nom historique de "BHV", et en inaugurant de nouveaux rayons dans son magasin du 4ème arrondissement de Paris. Un lifting pour se remettre dans la course des grands magasins parisiens.
Nouveau nom, nouveaux rayons, nouveau logo, pour viser une nouvelle cible : les "urbains créatifs, ouverts et simples, pointus et attentifs, précurseurs et trendy, [...] ultra connectés, anticonformistes, prenant soin d'eux, épicuriens, curieux, adeptes du Do It Yourself, baignés de culture et en quête de sens", indique la communication du BHV/Marais.
Le BHV devient le BHV/Marais
Le BHV devient le BHV/Marais © Le BHV/Marais
 Pas question de les confondre avec les "bobos", bien que la comparaison soit tentante. D'autant plus que le BHV a décidé de tourner le dos à la rue de Rivoli, sur laquelle il est situé, pour s'ouvrir davantage au Marais. Le magasin revendique ouvertement son appartenance au quartier "bobo" de Paris, haut lieu de la culture parisienne, en accolant son nom à son sigle, et en offrant à ses clients un plan du Marais dessiné par l'artiste britannique Jenni Sparks.

Réorientation vers la cuisine et le bricolage

Cette métamorphose en douceur est l'occasion pour l'enseigne de renforcer sa présence dans l'univers de la maison. Le BHV/Marais se tourne ainsi vers deux domaines, la cuisine et le bricolage, reflet de la tendance persistante pour le "fait-maison". 500 m² dédiés aux arts de la table ont été inaugurés en avril 2013. Quant au cultissime espace bricolage, 4.300 m² au sous-sol du magasin, il "a été enrichi de l'offre peinture".
Pour se rapprocher de l'offre des grands magasins parisiens, le BHV a également inauguré un espace dédié aux chaussures femme, et un autre à la beauté. Et, pour se différencier de ses concurrents, au contraire, il a ouvert un rayon librairie, destiné à devenir "la plus grande librairie du Marais, en y ajoutant les arts créatifs, la papeterie et l'offre multimédia".
En pages suivantes, découvrez les nouveaux rayons du BHV/Marais.
Grands bouleversements au BHV

Nouveau rayon arts de la table au BHV/Marais

Nouveau rayon arts de la table au BHV/Marais - Le BHV devient le BHV/Marais
Nouveau rayon arts de la table au BHV/Marais - Le BHV devient le BHV/Marais © Paul Blind
En avril 2013, le BHV/Marais a inauguré un nouvel espace de 500 m² dédié aux arts de la table, au 3ème étage du magasin. Des ateliers animés par des chefs devraient bientôt suivre, dans un rayon baptisé "La grande cuisine du Marais".
Nouveau rayon arts de la table au BHV/Marais

Le mythique rayon bricolage du BHV/Marais

Le mythique rayon bricolage du BHV/Marais - Le BHV devient le BHV/Marais
Le mythique rayon bricolage du BHV/Marais - Le BHV devient le BHV/Marais © Le BHV/Marais
Les 4.300 m² dédiés au bricolage, au sous-sol du magasin de la rue de Rivoli, sont l'un des lieux mythiques de Paris pour les amateurs de travaux manuels. Ils se sont enrichis d'un rayon peinture en mai 2013.
Le mythique rayon bricolage du BHV/Marais

Nouveau rayon librairie du BHV/Marais

Nouveau rayon librairie du BHV/Marais - Le BHV devient le BHV/Marais
Nouveau rayon librairie du BHV/Marais - Le BHV devient le BHV/Marais © Paul Blind
Nouveauté inaugurée en avril 2013, un espace librairie, au 2ème étage du magasin. Le BHV/Marais a pour projet d'en faire "la plus grande librairie du Marais en y ajoutant les arts créatifs, la papeterie et l'offre multimédia".
Nouveau rayon librairie du BHV/Marais
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