Kalico, un magasin de déco centré sur la couleur

Fermez les yeux : imaginez une nouvelle décoration pour votre chambre. Vous visualiserez sûrement une ambiance, un style, parfois une couleur. Ensuite, seulement, vous réfléchirez à la mise en pratique de ce nouvel aménagement : quel revêtement pour les murs, quel sol, quel voilage pour les fenêtres, etc. C'est ainsi que l'enseigne Kalico a été pensée, comme un cahier d'inspiration grandeur nature. La nouvelle enseigne du groupe Saint-Maclou a ouvert ses portes le 8 août dernier à Englos, dans la banlieue de Lille. "On entre dans le magasin par la couleur" nous explique Alexandre Aribaud, responsable communication et marketing de Kalico. Cinq rayons présentant cinq camaïeux de couleurs sont proposés au client, dans ce hall d'à peine 1.000 m². Plus question de se perdre parmi les centaines de références de peinture : Kalico en propose seulement 50, dans sa marque propre. Une palette de couleurs à partir de laquelle tout le reste de la gamme du magasin a été imaginée. "La décoration d'intérieur est souvent anxiogène, décrypte Alexandre Aribaud. Nous souhaitons simplifier la démarche au maximum, pour que chacun puisse se projeter facilement".

Zone d'inspiration et déco militante

Chaque rayon propose un espace mis en situation, un coin de pièce aménagé et décoré pour développer encore plus l'imagination des clients. A proximité, se trouve tout le nécessaire pour mettre en œuvre ses idées : revêtements, petit outillage, rideaux, coussins, petit mobilier, tapis, etc. Kalico se veut une enseigne "pour le peuple, par le peuple", avec des articles disponibles immédiatement, pour éviter aux clients d'attendre leur commande. "Nous militons pour la déco libre et la transparence des prix : lorsque l'on compose le projet d'un client pour un revêtement de sol, le prix inclut les plinthes, par exemple" explique Alexandre Aribaud. L'adresse, la seule pour l'instant car le concept est expérimental, espère concurrencer les grands groupes de décoration et de bricolage.