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Inovi 10 © Post-it - DR
Les marques sont un "patrimoine vivant", comme le démontre l'exposition exceptionnelle que nous présente l'Institut Français du design le temps des fêtes au Carrousel du Louvre. Inovi 10 rend hommage aux marques qui changent nos vies en nous faisant découvrir leur univers et leur histoire, de manière ludique et passionnante. Un événement à ne pas manquer !
Derrière une marque, il y a un objet, une entreprise, une idée, l'audace d'un homme ou d'une femme... une histoire vivante qui se renouvelle sans cesse. Un "patrimoine vivant" ! Et ce patrimoine, tant matériel qu'immatérielle, "marque" une société. L'exposition Inovi 10 - qui ouvre ses portes ce jeudi 23 décembre au Carrousel du Louvre - vient lui rendre hommage en présentant des "marques qui changent nos vies", ayant toutes en commun de célébrer leur anniversaire cette année.
Un "patrimoine vivant"
Inovi 10 revient sur toutes ces aventures à travers une fresque de plus de 70 mètres de long - réalisée par Amélie Layrac - qui dessine l'espace autour des "boîtes" présentant la vingtaine de marques sélectionnées. Des champagnes Lanson (250 ans) aux Sims qui fêtent leurs 10 ans, en passant par les billards Chevillotte (150 ans), les cuisinières De Dietrich (100 ans), ou encore Peugeot (200 ans), sans oublier le fameux Bic (60 ans) ou le Post-it (30ans)... Une boîte pour chaque saga, une scénographie originale signée Chloé Nègre et Mathilde Fiessenger, qui fait la part belle aux savoir-faire. A noter que les amateurs de voitures pourront également découvrir en vrai le dernier concept car Peugeot, le HR1 dévoilé au dernier Mondial de Paris.
Inovi 10 a l'ambition, plus qu'un seul hommage, de promouvoir l'innovation et la création, "de redonner envie aux plus jeunes de changer le monde", comme le résume Nicolas Ziegler, spécialiste en stratégies de communication et de développement de marque, qui a également collaboré à cette aventure. "Il faut être militant dans l'industrie, explique Anne-Marie Sargueil. Nous, on est pour la création". L'idée n'est donc pas de se plonger dans le passé mais, au contraire, de se projeter dans l'avenir en montrant un patrimoine plus que jamais "vivant".
Une exposition ludique, passionnante et à faire en famille jusqu'au 2 janvier.
La marque, "un miroir de son temps"
L'événement, organisé par l'Institut Français du design, a été créé en 2008 par Anne-Marie Sargueil, sa présidente. L'idée ? "Montrer que les marques ne sont pas seulement des objets de consommation mais qu'elles changent nos vies", explique-t-elle. Et ce n'est pas Jean Watin-Augouard, historien spécialiste des marques qui a travaillé avec l'équipe de l'Institut sur l'exposition, qui va la contredire, alors qu'il nous livre une multitude d'anecdotes autour de l'histoire des marques ! Il nous démontre ainsi que "La marque n'est pas seulement le symbole d'une entreprise, elle est également un miroir de son temps, le reflet de la société". Ajoutant, "L'histoire de la société s'écrit aussi par les entreprises." Pourquoi, comment une marque a-t-elle émergé dans notre société ? "Qu'auraient été ces marques sans l'époque dans laquelle elles sont nées ? Sans les hommes qui ont pensé les produits qui les ont distinguées ?"Inovi 10 © Institut Français du design
Découvrez en pages suivantes, une sélection de marques exposées.
Inovi 10, ces marques qui changent nos vies
Champagnes Lanson - Inovi 10, ces marques qui changent nos vies
Champagnes Lanson © Champagnes Lanson - DR
1760
"Depuis 250 ans, cette marque et ses fines bulles accompagnent chaque moment important de nos vies." Inovi 10
L'alcool est à consommer avec modération.
Champagnes Lanson - Inovi 10, ces marques qui changent nos vies
Arbalète Genès David
Arbalète Genès David © Arbalète Genès David - DR
1800
"Figure de la coutellerie artisanale du bassin thiernois, Arbalète Genès David défend un savoir-faire manufacturier français depuis plus de deux siècles, en particulier par la production de couteaux laguioles." Inovi 10
Arbalète Genès David
Peugeot - Inovi 10, ces marques qui changent nos vies
Peugeot © Peugeot DR
1810
"De l'achat d'un moulin acheté dans la campagne franc-comtoise est née l'une des plus grandes sagas automobile." Inovi 10
Retrouvez la saga Peugeot sur Maison à part.
Peugeot - Inovi 10, ces marques qui changent nos vies
Chevillotte - Inovi 10, ces marques qui changent nos vies
Chevillotte © Chevillotte - DR
1860
"Jouer au croquet quand on souffre du dos ? Le billard est né ! Depuis cent cinquante ans, Chevillotte fournit cafés et hôtels au service du divertissement, toujours dans l'élégance." Inovi 10
Chevillotte - Inovi 10, ces marques qui changent nos vies
De Dietrich - Inovi 10, ces marques qui changent nos vies
De Dietrich © De Dietrich - DR
1850
"Les savoir-faire de De Dietrich sont nombreux mais savez-vous que la marque a lancée il y a cent ans la première cuisinière domestique ?" Inovi 10
De Dietrich - Inovi 10, ces marques qui changent nos vies
Gauloises - Inovi 10, ces marques qui changent nos vies
Gauloises © Gauloises
"Le casque de Giot, la couleur bleue : ces cigarettes ont su, depuis cent ans, s'inscrire dans le patrimoine français." Inovi 10
Nous rappelons que le tabac est dangereux pour la santé.
Gauloises - Inovi 10, ces marques qui changent nos vies
Giraudet - Inovi 10, ces marques qui changent nos vies
Giraudet © Giraudet DR
1910
"De la semoule, du blé dur, des oeufs, du beurre et beaucoup de savoir-faire : depuis cent ans, Giraudet garde précieusement les secrets de ses recettes bressanes de quenelles !"
Inovi 10
Giraudet - Inovi 10, ces marques qui changent nos vies
Samsonite - Inovi 10, ces marques qui changent nos vies
Samsonite © Samsonite DR
1910
"Innovation, légèreté et résistance sont le credo de l'entreprise familiale née aux États-Unis il y a maintenant cent ans." Inovi 10
Samsonite - Inovi 10, ces marques qui changent nos vies
Gavottes - Inovi 10, ces marques qui changent nos vies
Gavottes © Gavottes de Dinan
1920
"Croustillante et légère, la Gavotte de Dinan est une véritable bretonne ! Produite dans sa région natale, elle délecte les gourmets depuis quatre-vingt-dix ans." Inovi 10
Gavottes - Inovi 10, ces marques qui changent nos vies
Scotch - Inovi 10, ces marques qui changent nos vies
Scotch © Scotch
1930
"Outil économique des carrossiers américains, le ruban Scotch® est devenu synonyme de ruban adhésif ! Selon les mêmes valeurs, la marque se diversifie aujourd'hui." Inovi 10
Scotch - Inovi 10, ces marques qui changent nos vies
le BIC - Inovi 10, ces marques qui changent nos vies
Bic Cristal © Bic Cristal
"Depuis soixante ans, 'il roule, il roule !' ! Deux kilomètres d'écriture sans recharge et un design visionnaire ont fait du BIC® Cristal® un produit culte." Inovi 10
le BIC - Inovi 10, ces marques qui changent nos vies
Impex - Inovi 10, ces marques qui changent nos vies
Impex © Impex
1970
"Comment une entreprise d'import-export d'équipements automobiles a pris le virage de l'éco-conception pour se convertir en fabricant de mobilier gonflable ?" Inovi 10
Impex - Inovi 10, ces marques qui changent nos vies
Biba - Inovi 10, ces marques qui changent nos vies
Biba © Biba - DR
1980
"Le mensuel féminin accompagne les femmes depuis trente ans. Découvrez comment leurs looks et leurs façons de vivre ont évolué depuis les années 1980." Inovi 10
Biba - Inovi 10, ces marques qui changent nos vies
Béaba - Inovi 10, ces marques qui changent nos vies
Béaba © Béaba DR
1990
"Depuis vingt ans, BÉABA accompagne les femmes et les mamans avec des produits de petite puériculture contemporains et pratiques !"
Inovi 10
Béaba - Inovi 10, ces marques qui changent nos vies
Les Sims - Inovi 10, ces marques qui changent nos vies
Les Sims © Les Sims DR
"Ces petits personnages ont envahi nos écrans depuis dix ans. Saviez-vous qu'ils sont le jeu PC le plus vendu du monde ?" Inovi 10
Les Sims - Inovi 10, ces marques qui changent nos vies
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Inovi 10
Une exposition organisée par l'Institut Français du design, du 23 décembre au 2 janvier, de 11h à 19h (fermetures exceptionnelles à 16h, les 24 et 31 décembre), au Carrousel du Louvre, 99 rue de Rivoli à Paris.