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Les azalées font campagne

Par Aline Angosto
,
le 9 octobre 2008
Les azalées sont aujourd'hui les grandes oubliées de la décoration florale d'intérieur. Pour y remédier, l'Office flamand d'agro-marketing entame une campagne de communication baptisée "les idées azalées". Elle vise à redorer l'image de cette fleur auprès des fleuristes et du grand public. Détails.
"L'azalée est principalement achetée par un public âgé de plus de 55 ans pour offrir en cadeau", selon le VLAM, Office flamand d'agro-marketing. Souhaitant attirer un public plus jeune et donner envie aux consommateurs d'acheter cette fleur pour chez eux, l'organisme lance une campagne de communication "les idées azalées" pour promouvoir l'azalée gantoise. Une fleur synonyme d'innovation et de création, voilà le message que souhaite faire passer le VLAM.

L'azalée s'adapte à tous les intérieurs

Pour toucher le public des 25-45 ans, il décide de communiquer auprès de l'intermédiaire qui leur est le plus proche : les fleuristes. Ces atouts sont mis en avant à travers les différents outils : workshop, démonstration, livre d'inspiration comportant des informations et des suggestions. Des ateliers de démonstration comme celui organisé le 29 septembre dernier pour le lancement de la campagne, rassemblent des fleuristes renommés qui exposent leur savoir-faire en réalisant des compositions.
Le VLAM a d'ailleurs édité un livre d'inspiration 2008 qui est constitué de différentes informations sur la fleur et vente ses mérites : "généreuse, abondante et résistante". Des conseils sur les soins à apporter pour conserver la plante le plus longtemps possible sont également donnés. On y apprend par exemple que la fleur préfère une pièce où la lumière est tamisée et où la température ambiante n'est pas trop chaude. Le livret se poursuit avec quelques exemples de bouquets. Enfin, des mises en scènes faciles à réaliser avec peu de moyen sont expliquées de A à Z. Tous les éléments sont réunis pour donner envie de réintégrer ces fleurs dans notre décoration intérieure.
Pour découvrir quelques compositions et des conseils pour fabriquer sa propre décoration, cliquez sur suivant.
www.lesideesazalees.be
Pourquoi l'azalée gantoise ? Cette fleur à la floraison hivernale originaire d'Asie a été ramenée à Gand en Belgique au XVIIIe siècle. Le climat de la région a permis de cultiver la fleur dans des conditions optimales gardant sa qualité d'origine. La ville est devenue ainsi le berceau de la production d'azalée qui a su se diversifier et s'améliorer au fil des décennies. Aujourd'hui, 169 producteurs fournissent 35 millions d'azalées par an de toutes formes et couleurs. Une demande de reconnaissance européenne a été déposée afin que l'appellation "azalée gantoise" devienne un label de qualité.
Les azalées font campagne

Préparation - Les azalées font campagne

Préparation - Les idées azalées
Préparation - Les idées azalées © VLAM
Placez le sac poubelle dans le cache-pot et ajoutez le terreau.
Préparation - Les azalées font campagne

Plantation - Les azalées font campagne

Plantation - Les idées azalées
Plantation - Les idées azalées © VLAM
Plantez les azalées
Plantation - Les azalées font campagne

Mélange - Les azalées font campagne

Mélange - Les idées azalées
Mélange - Les idées azalées © VLAM
Mêlez les branches d'azalées afin de ne plus en distinguer qu'une seule.
Mélange - Les azalées font campagne

Découpage - Les azalées font campagne

Découpage - Les idées azalées
Découpage - Les idées azalées © VLAM
Coupez le plastique au bord du pot.
Découpage - Les azalées font campagne

Décoration - Les azalées font campagne

Décoration - Les idées azalées
Décoration - Les idées azalées © VLAM
Finissez en installant les bâtonnets de bambou ou de saté.
Décoration - Les azalées font campagne

Style soliflore - Les azalées font campagne

Style soliflore - Les idées azalées
Style soliflore - Les idées azalées © VLAM
Style soliflore - Les azalées font campagne

En cornet - Les azalées font campagne

En cornet - Les idées azalées
En cornet - Les idées azalées © VLAM
En cornet - Les azalées font campagne

Colonade - Les azalées font campagne

Colonade - Les idées azalées
Colonade - Les idées azalées © VLAM
Colonade - Les azalées font campagne

Duo - Les azalées font campagne

Duo - Les idées azalées
Duo - Les idées azalées © VLAM
Duo - Les azalées font campagne
 
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