La tôle détonne

Catherine Primet était encore il y a quelques années gérante d'une tôlerie industrielle. Passionnée des Beaux Arts, elle décide de créer Métal Design Concept, une entreprise spécialisée dans l'architecture d'extérieure. Elle développe ainsi des produits originaux pour le bardage extérieur. Puis elle étend son activité à l'ameublement en créant Ex'primea. "J'ai choisi le nom d'Ex'primea pour sa ressemblance avec mon nom mais aussi pour rappeler que concevoir de tels objets est aussi une manière de s'exprimer" confit la fondatrice de l'enseigne.

La tôle percée et tressée

Pour travailler la tôle d'une manière originale, la créatrice achète deux brevets. Le premier concerne une nouvelle technique permettant de reproduire une image par perforation sur de la tôle. Pour cela, un logiciel traduit une photo en pixels noirs et blancs, c'est-à-dire une image constituée de petits points plus ou moins grands, afin qu'ils soient restitués par perforation sur du métal. Le second brevet concerne une méthode d'emboutissage qui donne l'impression que le métal est tressé. "Cette méthode permet de supprimer les interstices dans les zones où les plaques de tôle se croisent. Ainsi il n'y a aucun risque de se pincer, l'eau ne peut s'infiltrer et les peintures ne craquellent pas", précise la créatrice.

De l'outdoor à l'indoor

Pour que les gammes d'Ex'primae prennent vie, des designers ont été mis à contribution. Le premier, Pascal Buclon, a créé entre autre le rocking chair d'inspiration végétale. Joe Design prend ensuite le relais avec des créations en acier tressé. La dernière née de l'enseigne? La chaise Arno en acier perforé d'inspiration végétale dont la structure ressemble à de la dentelle. Toutes ces créations sont à l'origine faites pour l'extérieur, les terrasses et les abords des piscines. D'ailleurs la majorité sont en acier revêtus d'une peinture qualicoat haute résistance aux possibles intempéries. Mais les clients semblent prêts à intégrer la tôle dans leur intérieur. "Nous avons remarqué que nos clients aiment ce style de design pour l'intérieur et qu'une vrai demande se faisait en ce sens. Nous avons donc décidé de rééditer à la fin de l'année la majorité nos collections en version aluminium, plus léger pour l'intérieur" explique Catherine Primet.

Une identité visuelle forte

Ex'primae veut aujourd'hui exprimer sa propre identité visuelle tout en éditant des gammes complètement différentes. "J'aimerais que les formes soient hétéroclites, que l'esprit romantique se mêle au contemporain, que l'enseigne garde une extravagance qui soit la signature visuelle de la marque. Je voudrais que lorsque l'on voit un meuble, on ne reconnaisse pas seulement le designer, mais qu'on se dise "c'est un meuble Ex'primae"", confie la fondatrice. Et pour cela, elle souhaite donner une chance aux jeunes talents aux idées neuves des écoles de design et pourquoi pas organiser quelques concours... Pour découvrir les créations d'Ex'primae, cliquez sur suivant. www.exprimae.com