L'objet publicitaire, une histoire de société

Tout est parti d'une initiative de Josiah Brown, un manufacturier britannique de cigares du XVIIIe siècle : pour augmenter ses ventes, il proposait à ses clients, des anneaux de cigares personnalisés. L'objet publicitaire était né. Depuis, communiquer par ce biais n'a eu de cesse de se développer, devenant "l'une des techniques de marketing les plus prisées par les entreprises et les marques", selon les organisateurs de cette grande rétrospective de l'histoire de l'objet publicitaire, organisée à l'occasion du salon "Marques Cadeaux Objets"*, à partir du 29 mars. "Selon leur format, produit de masse ou objet collector, les objets publicitaires ciblent tous types de publics dans le but de créer un lien avec la marque ou l'entreprise qui le diffuse."

Un marché annuel d'un milliard d'euros

Des objets qui, au fil du temps, ont atteint pour certains le rang d'objets cultes, s'échangeant à prix d'or entre collectionneurs aguerris. L'objet publicitaire représenterait ainsi à lui seul, un marché annuel de un milliard d'euros. Du stylo d'entreprise, au pin's, en passant par les torchons... il y en a pour tous les goûts et les publics ! Certains objets ont même réussi à créer un lien affectif fort du public à la marque comme, par exemple, Bonux et son "Cadeau Bonux" ou encore "Banania", deux marques qui ont su fidéliser leur clientèle grâce à leurs objets publicitaires. Ces deux incontournables, véritables madeleines de Proust pour beaucoup, auront bien sûr une place de choix dans cette exposition. Découvrez un aperçu en pages suivantes. Rétrospective Histoires d'Objets - salon "Marques Cadeaux Objets"

Salon de référence sur le marché professionnel de l'objet promotionnel. Ouvert aux professionnels uniquement.

Du 29 au 31 mars 2011