Quelles sont les raisons de ce virage vers le mobilier d'intérieur opéré par Fermob ? Il ne s'agit pas d'un virage, mais d'un élargissement du territoire du lifestyle Fermob. Nous souhaitons développer un univers global nous permettant d'être présents dans l'environnement de la maison. L'histoire commence au début du 21e siècle, lorsque j'ai installé Fermob comme une marque référente en matière d'outdoor, avec un savoir-faire en termes de chaîne de peinture. Puis, les consommateurs ont commencé à utiliser nos produits en intérieur, comme les tabourets et les petits meubles. Maintenant que nous avons acquis le statut de référent sur l'extérieur, nous souhaitons assumer le fait que nos produits entrent à l'intérieur, en créant des pièces destinées uniquement à cet usage. Avec le lifestyle Fermob, nous prétendons être un ensemblier de l'environnement de la maison et des jardins, toutes pièces incluses. Cette volonté d'enrichir votre offre pour les intérieurs est-elle liée au rachat de Tiptoe ? Je connais la société Tiptoe depuis longtemps, en tant qu'investisseur dans la start-up. Elle avait besoin de s'appuyer sur une marque solide pour son développement commercial et nous avons offert de la racheter. Mais, les deux marques restent gérées de manière indépendante et conservent leur propre identité en termes de design.  

Comment l'univers Fermob se traduit dans les intérieurs ?

Dans le lifestyle Fermob, nous retrouvons les caractéristiques historiques de la marque, que sont la couleur, la fonction et la lumière. Nous avons aménagé une partie de notre showroom principal en maison Fermob, avec une chambre à coucher, un living et une cuisine, pour concrétiser cette image de design global. Dans certains cas, nous avons détourné des pièces originalement développées pour les extérieurs, dans d'autres, il s'agit bien de créations pures avec un cahier des charges indoor. On y retrouve par exemple la banquette Belvie en tête de lit, qui est du plus bel effet. Quelles sont vos nouvelles créations pensées pour les intérieurs ? Aujourd'hui nous démarrons la commercialisation de mobilier avec du bois, comme les tables So'o, le bureau Nuage ou les chaises Studie. Celle-ci est une déclinaison du modèle que nous avons sorti il y a deux ans avec le designer Tristan Lohner, en version métal et bois et en tissu. Plus généralement, les deux matériaux apparaissent sur toute une collection de vide-poches, de miroirs, de vestiaires et de bancs. Le tout à un niveau de prix premium et en mettant l'accent sur la durabilité et la réparabilité des produits. Nous allons aussi présenter un canapé en avant-première à Milan. Il s'agit du modèle Voulez-vous spécialement pensé pour les intérieurs, tapissé avec des passepoils. Cette nouvelle offre sera complétée d'un pouf et d'un ottoman.  

Pouvez-vous nous en dire plus sur ce canapé ?

Fidèle à notre ADN en matière de design, nous avons abordé une approche innovante. Elle se caractérise par l'aspect pratique du canapé, qui est très facilement déhoussable, mais aussi esthétique puisque cela ne se voit absolument pas à première vue. Nous avons également travaillé sur le poids et le transport du produit, dans le respect de notre engagement environnemental. Nous avions déjà une expertise dans le domaine des canapés, grâce à notre atelier de confection spécialisé dans les mousses d'extérieur et, pour ces produits, nous nous sommes appuyés sur l'expertise de Bmarly, une entreprise voisine, qui fait des canapés depuis 60 ans. Le travail entre les deux équipes a été très enrichissant et nous avons beaucoup appris de leur savoir-faire.

Avez-vous travaillé avec des designers pour sa réalisation ?

Le canapé Voulez-vous a été développé par le studio de design Fermob, dont je suis aussi le directeur. Pour les produits que nous présenterons en janvier ou en avril, nous avons travaillé avec des designers que je connais depuis longtemps. Chez Fermob, nous avons toujours cherché à mixer développements internes et collaborations avec des designers, auxquels nous sommes plutôt fidèles. Comment cette nouvelle offre répond-elle aux attentes actuelles des consommateurs ? Une des caractéristiques de Fermob très recherchée aujourd'hui est la personnalité de son mobilier non imposant. Nos meubles ne mangent pas trop l'espace, contrairement à un bon fauteuil club, mais ne manquent pas d'originalité et de couleur. Ils sont ainsi adaptés à la taille restreinte de nos appartements. D'après une étude de l'IPEA (Institut de prospective et d'étude de l'ameublement) sortie en juin 2024, le rapport à l'espace ressort parmi les critères de choix les plus importants pour les acheteurs, dans une optique d'habiter l'espace sans l'alourdir.  

Quelles sont les caractéristiques du design Fermob ?

Le design Fermob est marqué par des couleurs, des formes simples et arrondies. Nous souhaitons transmettre cet esprit à nos produits d'intérieur, avec des couleurs dans les tissus et du métal qui est notre spécialité. Quelle est la place des luminaires dans cette stratégie ? En ce qui concerne les luminaires, nous commençons à avoir du filaire avec la gamme Mooon !, dessinée par Tristan Lehoner. Cette offre fera partie de nos produits mis en valeur en janvier sur le salon Maison&Objet, où nous aurons un stand, certes un peu plus petit que d'habitude, mais adapté à nos gammes de luminaires et produits d'intérieur.

Comment se porte le marché du mobilier d'extérieur ?

Après le regain post-covid, 2024 a été une mauvaise année pour des raisons essentiellement climatiques. Nous avons battu les records de pluie et de faible ensoleillement, non seulement en France, mais aussi en Europe avec beaucoup d'inondations. Les conséquences se sont fait ressentir sur notre activité en France comme à l'international. Nous avions pourtant commencé l'année avec une hausse de 39 % des devis pour les équipements de terrasses et restaurants, mais ils ne se sont pas concrétisés pour la plupart. Début 2025, nous avons donc dû écouler les stocks qui ne se sont pas vendus, avant de retrouver des chiffres positifs sur la période qui s'étend d'avril à juillet.